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去年第四季度是促销旺季，然而由于面板价格上升，电视厂商经历了严重的面板短缺局面，因此在开年1月、2月的销售淡季，电视厂商希望能够与面板厂商洽谈出一个合理的定价。电视厂商强调，由于近几个月来面板价格的突飞猛进，其利润已经难以维持，并且今年第一季度价格的持续攀升更是挑战了他们的底线，因此无法再接受价格的继续上涨。
但是，市场情况则偏向于面板厂商，大尺寸面板如49吋、50吋、55吋继续供不应求，因此在接下来的几个月里，价格依然会持续强劲；小尺寸面板如32吋、40吋、43吋的需求正如预期中呈现出下降趋势，但是面板制造商并不情愿降价，因此价格几乎与之前持平。总体来说，大尺寸面板价格正如预期所料，保持轻微上涨。
电视厂商并没有因此放弃与面板厂商之间的谈判，但是由于2月库存问题，特别是中国电视生产商的谈判会变得比较较艰难。一些电视制造行业的领军企业被要求降低2017年第一季度的面板需求，另外，零售商的库存也有所增加，但是一家电视生产商强调仅仅比正常库存多一点。而另外一些电视厂商则认为，如果面板价格一直居高不下，将考虑降低需求。
但情况并不会像电视厂商想象的那样美好，面板一直保持供不应求的局面，也使得电视厂商无法降低对面板的需求量。甚至，电视厂商非常想让今年的面板需求有所保障，但是到第二季度，预计面板总需求量将有所增加。一些中国电视厂商还有一些存货，但是其他全球领先电视厂商声明道，在第一季度他们依然处于面板相对紧缺的局面。
在这种局面下，大多电视制造商都极力想做一个最合适的面板需求的决定，来适应其今年的品牌战略，并且将风险降低到最小。因此，面板生厂商为了保证出货量和降低淡季带来的影响，则需要制定一个更为合理的价格。
过高的面板价格压榨了电视厂商的利润，电视厂商于是开始调整尺寸进行销售。在2月份中，65吋面板的价格上涨最为剧烈。中国电视厂商不得不增加电视尺寸以提高销售价格，但是中国有关部门提出这种行为是不合理的。电视生产商正在度过一段艰难的时光，因为提价并没有那么容易。
在海外的北美和欧洲市场，一些零售商同意将在2月将零售价提高，至于价格提升之后将如何影响未来几个月的销售，会成为今后观察的重点。并且，夏普停止向三星和海信供应面板的决定，直接影响了面板的分配基础和分配规模，同时，夏普的出货量表现和中国面板厂商的价格策略将成为影响面板供需前景和短期面板价格的关键因素。
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