Google发布“中国企业出海品牌30强” 都有谁上榜?

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-01-13 14:01 阅读(

  近日,Google与WPP联合发布了“中国企业出海品牌30强”,其中联想、华为、阿里包揽前三,小米、海信、TCL等知名企业均榜上有名。该报告由Google与WPP通过缜密分析与详实调查得出,上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的企业。



  中国:由制造走向创造 质优价廉体验好

  该报告认为,中国品牌正在进入战略机遇期,全球消费者正在改变对中国品牌的看法,随着千禧一代逐渐成为消费的主力军,中国品牌“质优、价廉、体验好”的总体面貌给用户留下深刻印象。

  同时值得注意的是,该报告还提出,中国品牌出海如今面临的正是大好时机,犹如“天时地利人和”。基于中国作为代工厂(OEM)时期的经验积累、技术进步和消费者对于产品要求的提高,以及中国近年来不断“拉动内需、刺激创新、开放合作”的政策举措,有越来越多的年轻企业家借此大好时机积极开拓海外市场,在一定程度上扭转了海外用户对中国品牌的印象,正在实现由“中国制造”走向“中国创造”的战略转型。

  若想取代国际品牌和本土品牌 仍需继续努力

  但是与国际一线品牌相比,中国品牌还有一定距离,尤其是在本土品牌根深蒂固的情况下。报告中说,地域能够导致一定的市场差异,例如日本、英国、美国对中国品牌的认可度与购买意愿不如法国、德国和西班牙。

  据ZNDS分析,在法德西市场,由于本土品牌不成气候,中国品牌面临的竞争对手仅为国际一线品牌;而在日英美市场,不但被实力强大的国际一线品牌瓜分,还有更为亲民的本土品牌觊觎,这也给中国品牌造成一定阻碍。

  在刚刚结束的2016年,全球液晶电视总出货量高达2.2亿,其中排在前六位的企业分别为三星电子(19.7%)、LG电子(11.6%)、TCL(7.6%)、海信(7.1%)、创维(6.6%)和索尼(5.0%)。虽然中国品牌占据三个席位,但总百分比仅为21.3%,只比首位的三星电子高了1.6%。如此看来,国际一线品牌的市场占有量实在庞大。



  再来看下美国智能电视市场,三星以29.5%的市场份额位居第一, 本土品牌VIZIO以22.8%的比例排第二,索尼占20.9%跻身第三,本土品牌的市场吞噬能力不可轻视。



  因此中国品牌若想将三星、LG以及亲民的本土品牌等取而代之,还有很长的一段路要走。

  技术革新是成功与否的关键因素

  在“中国企业出海品牌30强”中,有几家消费电子领域的企业比较引人注目。联想、华为、小米、海信、TCL、OPPO、VIVO等均榜上有名。

  在刚刚结束的2017CES美国消费电子展上,中国企业展示了非凡的实力和创新技术,给世界带去了一场革新的盛宴。尤其是智能电视领域,中国企业采用自主创新、技术革新手段,更是走在世界的前列。

  其中小米电视4的无边框、分体式设计引领了2017年的设计潮流,受到了外媒的众多好评,更有媒体直言“小米电视4的分体设计正是美国所需要的创新”;乐视超级电视除了双面玻璃、无边框设计外,还为遥控器配备了指纹识别模块,不但可以实现更高级别的权限管理,而且为用户精准运营奠定了基础;微鲸电视则与康宁(特殊玻璃和陶瓷材料的全球领导厂商)联手,其新品电视搭载了康宁Iris玻璃导光面板,机身厚度仅为4.99mm,完全可以媲美OLED电视,并且大幅提升了其色彩表现,但保持了一流能耗的标准;海信双色4k激光电视也颇为震撼,不仅亮度达到了液晶电视的标准,同时110%的NTSC色域也足以媲美高端液晶电视,令国外媒体叹为观止;TCL电视则在显示技术上大作功夫,押宝量子点技术,成为量子点技术阵营里的一员,试图与三星在量子点技术上一较高下。

  这些电视都有一个共同点,那就是具有全部搭载安卓系统,安卓系统拥有开放性、包容性的特征,可以自由地在应用商店(如当贝市场)下载用户心仪的APP,因此被许多电视厂家所喜爱。


  小米电视4的无边框、分体式设计

  从这些亮相于2017 CES的电视新品来看,我国智能电视行业如今已发展为在产品设计、用户运营、产品形态、显示技术上的多维度创新局面,也由此可以得出,若想在国际市场走的更远、走得更深,技术仍是第一竞争力。

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