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奥维云网公布的数据显示，今年前三季度，彩电销量规模达到3546万台，同比增长7.6%。虽然整体市场向好，但是彩电行业却存在一个无法忽视的现实，那就是“增量不增收”。 2016年第三季度彩电市场零售额达353亿元，同比下降5.9%。
彩电行业陷入“增量不增收”的怪圈，受“价格战”影响之外，面板价格不断上涨也是原因之一。数据显示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨， 6至9月，32英寸高清面板价格由59美元上涨至75美元，涨幅达到27.1%;40英寸超清面板由93美元上涨至116美元，涨幅为24.7%。面板价格占到整机成本的70%以上，原材料成本的上升，更加挤压了彩电生产商的利润空间。
面对面板价格不断上涨的压力，即使是主张“硬件免费”的乐视也宣布，每台超级电视涨价100-200元。此前披露的2016年半年报显示，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。
对于“价格战”，创维集团董事副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝11月16日表示，“这种无节操的低价，是反经济规律的。成本1000元的产品卖800，对股东、对用户都是有害的。”而一个产品并不是止于一次销售，还需要给用户提供后续服务。
刘棠枝认为，彩电行业无论怎么变，商业模式怎么创新，硬件是必须赚钱的。“低价的竞争对于行业内来说是不公平的，不正当的，光有规模不赚钱的企业是不长久的。”
三季度，整机价格呈现回暖趋势。奥维云网数据显示，目前32英寸高清电视的平均售价由4月份的1094元一路上涨至1235元，40英寸全高清电视从6月的1632元上涨至10月份的1749元，55英寸超高清电视的均价从7月的4477元上涨至4620元，65英寸超高清电视均价由8月的9980元上涨至10100元。
但彩电原有产品涨价是不容易的，彩电厂商纷纷开始向高端化转型，彩电产品技术走向多元化、超高清化、大尺寸化。三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点。
刘棠枝表示，随着中国自主研发技术的进步，OLED显示屏体、芯片的技术壁垒被打破，未来十年将会是中国彩电行业的黄金十年。16日当天，创维发布了国内首台自主研发OLED电视产品。
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