乐视正在用更隐蔽的方式颠覆电影院

作者:Kew 来源: 快科技 2016-08-23 17:17 阅读(

  导读:乐视最近动作不断,旨在打造一个属于乐视的生态模式。

  乐视造词的能力又上新台阶,最近几天,“硬件发行”频频见诸媒体。硬件指的是乐视超级电视,而发行的是在院线上映的电影。

  硬件发行的前身其实是在超级电视上的“超前点映”。

  2015年11月,乐视以《消失的凶手》为试点,想让更多的影迷在自己家里,早于院线,并以更低的价格提前看到大片,并做好了充足的反盗版准备。但此举遭到了传统院线相关利益方的下线威胁和大规模抵制,《消失的凶手》差点消失。

  这与滴滴曾经的命运何其的相似!虽然现在滴滴成了,不但合并了快的、优步,成为出租车、专车、快车、顺风车等领域国内唯一的巨头,估值高达350亿美元,而且还获得了政策的加持。但甚至在一年前,滴滴还在跪着前行。

  当滴滴想要推动更多用户使用更便捷、更低价的出行服务的时候,直接触动了传统行业的利益,也曾经引起了传统行业的强烈反弹,罢工、钓鱼、围堵……传统利益的捍卫者,无所不用其极。

  解决影院痛点之路,走起来同样不平坦。

  《消失的凶手》公映前一天,2015年11月26日上午11时左右,乐视公告用户称:“今晚20:30,还未在院线上映的《消失的凶手》将在您家3D电视里超前上演!”

  新影联、星美、横店等几大院线随即纷纷发出通知,建议下属影院暂停或暂缓11月27日《消失的凶手》的排片。针对乐视的围剿同盟军成立了,口诛笔伐式的批判也拉开了大幕。

  院线方的气愤可以理解,因为在此之前,还没有企业敢动传统院线的奶酪。在它们眼里,乐视就是规矩破坏者,打着颠覆旗号的市场搅局者。广电电影局甚至将乐视列入院线“黑名单”。

  在遭到院线强烈抵制后,乐视喊停了线上点映活动,并向影院院线“深表歉意”。

  事后不少乐视员工在他们的朋友圈转发了同一条信息:“颠覆的道路一定是不平坦的,越是艰难的事情,一旦做成才更具价值。为了此项目奋战了几十天的兄弟姐们此刻虽然很伤心,但这次的挫折,正说明乐视生态模式的伟大,乐视内容生态、超级电视和会员价值的伟大。我们不会放弃,我们永不言败,颠覆不会缺席,他只是迟到了而已,仅此而已!”

  正如出租车行业只是抵制滴滴,但是从未想过要改变自己一样,除了抵制乐视,院线并不愿做出任何改变。

  出行领域,曾经是出租车的天下,其背后是“收份儿钱”的高阶获益者,但出租车市场积弊已久,车难打、车况差,服务还难以保障。滴滴出现后,无数的司机只是去抗议,去围堵,但车难打、脸难看的情况并没有缓解,所以才会陷入“青岛出租车司机罢工,百姓拍手叫好看笑话”的尴尬境地。

  滴滴通过互联网,直接抹平了用户和司机之间的鸿沟,并通过社会车辆,急速扩张了可运营的车辆,大众出行的成本显著下降,体验却直线上升。所以无论传统交通行业如何抵制,如何反抗,也终究无法摆脱被颠覆的命运。

  院线如果再不变革,未来也终将面临一样的命运。

  如今的院线内容高度同质化,观影的成本与日俱增,而家庭观影的体验却在越来越逼近影院效果。

  从观影前的准备来说,随着城市的发展,消费者看电影的时间成本、交通成本必然会越来越多。这就导致大众自然而然的只会在有火爆大片的时候才去电影院,而对稍好一些的电影,则只能选择放弃。

  而院线的发行内容基本同步,所以会出现大家一窝蜂看同一步影片的状况,而影院的最佳位置毕竟是有限的。

  反观室内的观影体验,却在一个又一个的解决着以上的痛点,除了目前仅存的与院线同步,或者超前上映,院线的优势已经不多了。

  以电视为例,2016年,市场上主流的电视尺寸已经达到65吋,而70吋以上的产品,甚至120吋的产品也已经越来越受到关注。另外,如今彩电产品的画质、音效也已经有了极大的提升。在客厅中,影迷可以不必提早购票,不必匆匆赶到影院,忍受交通的拥堵,可以不必选座,或者忍受其他观影人的打扰,观影时间更灵活,观影内容也更多样。

  如今,乐视没有采用激进的超前点映模式,而是采用稍有缓和的硬件发行模式,影片在院线下映后,再在电视上映,从而延长了影片的生命,让影片从线下院线上映、用户线上付费观看、用户免费观看三个周期,衍生出第第四种生命周期——在实体院线下映之后,电影就进入到超级电视上“硬件发行”,然后进入到线上付费环节,以及最后的免费环节,同时也缓和了和院线的矛盾,因为硬件发行计入票房,院线可以参与分成。

  而在电视之外,越来越多的家庭观影方式也在蚕食影院。

  超大屏电视目前定价不菲,据中怡康数据,70吋液晶电视的均价为1.3万元,80吋为4.8万元,100吋则超过了36万元,而激光电视要稍低一下。激光电视可以轻松实现100吋的超大画面,临场感更强,画面也更真实。如果说,电视+音响+硬件发行还不足以彻底颠覆影院,那么当用户感受到硬件发行模式的优惠,感受到客厅观看院线电影的便利,当硬件发行的票房已经形成规模,那么乐视超级电视+投影+激光电视+音响+硬件发行(亦或与院线同步)所托起的市场,完全足以给院线致命的一击。

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