【行业大数据】6月电视产业报告价格低迷的一场“销量战”|智能电视行业数据

　　随着科技水平的提高，传统电视逐渐退出我们的生活,取而代之的则是智能电视。在6月彩电行业的表现中，由于“618”电商节的销量冲击，使得电视市场份额明显增长。

　　根据中怡康线上监测数据报告，65寸电视均价下降2078元，同比下降23.8%；55寸均价下降785元，55寸均价3069元，其中平面产品下降空间缩小，55寸平面FHD产品与50寸平面FHD产品均价仅相差170元。当价格一味地缩小差距，消费者在微弱的价格优势中往往会选择更划算的大屏幕电视，这也是大屏电视销量开始走高的原因。

　　低价往往是销量增长的重要因素。此次6.18电视价格同比下降16.5%，线上电视价格达到史上最低值。很明显彩电价格的大幅下降趋势，很大成分是由于促销节点，毕竟低价对消费者的吸引力更强。将价格优惠作为商家强有力的促销手段，确实可以带来销量的提升与市场份额的扩大。但是自2015年以来，彩电行业开始陷入了持续低价的状态，长期低价与彩电产业发展方向背道而驰。

　　良好的行业发展趋势应该是依靠产品、技术、创新，而不仅仅是低价。如此以往，彩电的发展将会停滞不前。毕竟彩电产业升级需要研发投入，当彩电销售价格不断下降，企业利润空间被压缩，导致企业在产品研发端的投入不足，随之引发的就是彩电产品在技术上的断层，那么传统企业则会面临沦为代工厂的危险。

　　至于彩电技术方面，4K、HDR、曲面、超薄，这些已经成为广大消费者在购买电视时能脱口而出的科技名词。根据中怡康线监测数据显示，4K的零售量达到33.5%，远远赶超5.0%的HDR，4.5%超薄，以及1.8%曲面。综合前五品牌来看，乐视、小米、海信、创维、康佳等品牌成为消费者的首选品牌电视。

　　中国经济进入新常态，加快供给侧改革加快过剩产品的优胜劣汰、加快高端化、智能化新产品的研发和推广成为目前改革发展的主要方向。一味地陷入低价竞争，不仅会破坏正常的彩电市场竞争秩序，也将使彩电厂商迈入停滞不前的困境，最终沦为代工厂的命运危机。

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【行业大数据】6月电视产业报告 价格低迷的一场“销量战”

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