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作为克利夫兰骑士队的“官方指定啤酒”，百威为他们做了一款 VR 眼镜，可以和骑士队自己官方 App 配合使用（他们是第一个推出 App 的球队）。
百威使用了一个做 VR 眼镜的公司 Dodocase 的产品，这款产品是基于谷歌的纸板眼镜之上的。它于 2014 年 6 月推出，仅由纸板、双凸透镜、磁石和橡皮筋等手工拼装而成，将智能手机插入到组装好的纸盒后就能使用。
他们在本月的一场对抗亚特兰大老鹰队的比赛时，会向观众发放 750 个这样的 VR 眼镜。观众能借助这个纸板 VR 眼镜来看骑士队的 App 里和百威的 YouTube 频道的 4 段 VR 视频。视频包括更衣室场景、球员访谈和比赛片段等等。
在百威的构想中，这个眼镜盒还可以用来装听装啤酒。总算是拿来和啤酒扯上了点关系啊，虽然有点勉强。
虽然看起来有点酷有点潮，这个装置里面也充满了槽点。科技网站 The Verge 的记者 Lizzie Plaugic 就质疑，为什么人们要在比赛现场送这个纸板眼镜（有比赛看的情况下谁会用 VR 看手机里的内容）？你真的需要一个只能装两瓶啤酒的盒子吗（明明两只手就拿得下）？
百威更像是赶 VR 的时髦，最近用 VR 来营销或者“证明自己酷”的非科技公司还挺多的。包括《体育画报·泳装特辑》和麦当劳等等。和百威的成品相比，在麦当劳的开心乐园餐里，你还能尝试到动手拼装 VR 眼镜的乐趣。
去年收购完成 SAB Miller 的百威目前面临最大的挑战可能来自无数个小竞争者——精酿啤酒品牌。随着精酿啤酒在美国的声势日盛，百威需要一些更酷的符号来让自己脱颖而出，比如说科技就是其中一个。
在今年的西南偏南科技节上，百威就在自己的营销小屋“Beer Garage”里让参观者通过 VR 眼镜来参观酒厂，还在嗅觉和触觉上配合（不过是人工把实物端给你闻）。大公司中黑科技毒的，越来越多了。
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