彩电市场下半场的竞争核心:回归产品本质

作者:马聪 来源: 中国家电网 2017-06-12 14:05 阅读( )   评论( )

  导读:契合消费升级趋势下消费者对电视品质的诉求,对电视产品品质初衷的坚持,才能引领彩电市场前行。

  刚需引发彩电市场品牌乱入并引发市场触及增量天花板,蓝海瞬时变红海。在彩电市场疲软的大环境下,急需找到转折点开启下半场。电视厂商不断寻找到打破僵局的新方向,而集体性的选择是回归电视产品本质——以品质立足点。这样的选择,也让拥有面板技术的电视厂商获得新机遇。6月6日,夏普发布AQUOS夏普旷视S60和S60U,试图以品质为竞争核心,引领消费升级新需求。

  电视产品回归本质 消费升级推动下半场到来


彩电市场下半场的竞争核心:回归产品本质

  4月份开始,国内彩电厂商陆续公布2017年第一季度业绩报告,但形势较为悲观。国内五大彩电厂商净利润全体呈现同比下降趋势,成为近年来彩电市场最糟糕的开局。据中怡康消费电子报告显示,今年彩电市场非常动荡,第一季度彩电平均销售量下降为13%,只有夏普等个别品牌销量有所上涨。

  不过,在大环境的疲软态势中也不乏亮点——中高端电视销量同比大幅增长。主要是在消费升级大趋势下,消费者对中高端电视需求明显增长。随着消费升级的持续,彩电市场向高端化转型不可避免。在这场从消费者端反推至上中游彩电产业链的升级、转型浪潮中,一场关系彩电行业未来的下半场竞争已然开启。

  在下半场竞争中,浮夸、驳杂的互联网营销噱头、互联网内容生态等会被抛开,焦点集中于电视产品品质本身。谁能抢先在品质层面发力,就能提前把控拐点,引领行业发展的方向。在互联网电视品牌等遭遇困境的当下,夏普推出AQUOS夏普旷视系列快速接棒,凭借高端、品牌和差异化的产品新打法,取代此前低端、低价的传统玩法。通过突破性技术创新和优质产品打造过程,夏普将在国内彩电市场获得较大的发展空间和较长的上升周期。

  品质之争:比拼硬件核心技术+产业链整合能力


彩电市场下半场的竞争核心:回归产品本质

  在这个浮躁的时代,电视产品在很多厂商眼中只是所谓的生态的一个环节,杀入彩电市场是为了快速盈利以支撑起生态发展。能够真正静下心来打好研发、生产根基,并对创新孜孜不倦追求的电视厂商较少,大多是通过快速更新迭代以保持较高的“吸睛度”。而夏普在富士康赋能后,充分发挥技术优势。发布AQUOS夏普旷视系列后,夏普已经占据主动。即使未来价格战会卷土重来,夏普也为结构性调价留下充足的调整空间,不会因拼价而陷入盈利泥淖。

  夏普的主动出击,就是将品质当做杀手锏,而品质之争比拼的是硬件核心技术和产业链整合能力。在硬件核心技术上,屏幕的重要性毋庸置疑。以“液晶之父”夏普为例,在百余年时间的沉淀之下,依然以匠心打磨屏幕技术。夏普在全球液晶显示技术上有着领先优势,通过自建先进面板生产线、潜心研发四色技术、煌彩技术等打造再现真实世界的顶尖屏幕。

  除了硬件核心技术外,产业链整合能力带来的成本优势、品质优势,将成为引领彩电市场发展的“风向标”。强者是从产业链上游开始渗入自己的理念和创新,并借助产业链优势完成顶尖设计的完美再现。在富士康入主后,其全球领先的制造能力及产业链协同能力、在产品质量把控上的一丝不苟,与夏普在液晶面板技术上的领先性相结合,不断满足消费者对高端品质和顶级视觉享受的追求。

  对于彩电市场而言,下半场的鏖战注定是艰难的。尤其是对于众多互联网电视品牌来说,还远未建立起自己成熟的生态模式和有竞争力的壁垒,将遭遇生存危机。而那些能从消费者对品质这一刚性需求出发的大牌电视厂商,则能够触达需求本质——优秀的产品品质。此次夏普推出高端电视产品,就是契合消费升级的趋势,在逆势中做的更好、走的更快,进而把品牌和口碑重新竖立起来。

  电视新品层出不穷 唯有品质才能引领市场前行

  近段时间,电视厂商开足马力,召开多场发布会,电视新品层出不穷。小米电视4系列、乐视超4系列、微鲸的超薄电视……这些电视新品都博得了一定的关注度,而能否在市场站稳脚跟,还需要时间去验证——毕竟品质并不是靠PPT就能阐述出来的。

  此外,AQUOS夏普旷视S60和S60U是富士康入主夏普后,首次发布的AQUOS新品。在夏普多年的电视史上,AQUOS一直是夏普电视序列中最高端的品牌。而富士康在入主夏普后,选择更新AQUOS电视产品,意味着其想让夏普在高端彩电市场发力,自上而下去引起一场电视行业品质大风暴。

  AQUOS夏普旷视系列不乏亮点表现:边框仅1.6mm,带来无边视觉的观感体验;新煌彩技术让画面亮暗分明;真4K夏普原装屏让画面更清晰;HDR带来高动态渲染;NTSC比96%的广色域让色彩更华丽;杜比解码带来优秀音质……AQUOS的高端定位,让富士康的尖端设计与生产实力完全展露出来,夏普的顶端技术也通过富士康赋能得到体现。这些亮点是这两款电视的核心,不仅彰显着高端定位,也是在贴近消费者,让消费者能够看得到、感知到。

  自去年8月份富士康入主夏普之后,二者就实现了优势互补:夏普在屏幕等硬件层面的优势,通过富士康产品开发设计、制造工艺、成本管控及整个垂直供应链的优化经验才得以发挥出真正实力,最终打造出品质更佳的电视产品。AQUOS夏普旷视系列的发布,不仅是夏普自身的一次飞跃式进化,也是整个高端彩电市场重整旗鼓的开端。

  电视新品的层出不穷,并不意味着彩电市场就能够从疲软态势中挣扎出来。如果没有契合消费升级趋势下消费者对电视品质的诉求,或许仍然只是原地踏步,甚至愈发坠落。以夏普等为代表的电视厂商“远离喧嚣,回归产品”的态度,对电视产品品质初衷的坚持,或许才能引领彩电市场前行。据悉,未来夏普将在富士康赋能下,继续朝着“智慧生活”方向前行,其中就包括拓展8K影像技术。对电视行业而言,届时又是一场大变革。

转载请注明出处。   http://news.znds.com/article/news/23075.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 彩电市场陷入产销

    彩电市场陷入产销

    2017-07-27 10:51:13

  • 海信ULED天玑璀璨星

    海信ULED天玑璀璨星

    2017-07-21 09:49:35

  • 彩电市场放缓 互联

    彩电市场放缓 互联

    2017-07-14 14:13:17

  • 2017年彩电行业市场

    2017年彩电行业市场

    2017-07-14 13:50:27