智能电视渗透率已接近90%,电视价格普降

作者:每日经济新闻 来源: 每日经济新闻 2019-03-26 15:06 阅读( 评论( )

  导读: 2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%,预计2019年将进一步增长到93%。电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展。

  在马上要步入5G时代的当下,每个行业都在谈“智能化”。在城市智能、社区智能的浪潮中,家庭作为其中的基础单位,是智能化发展最早的一环,也是最为关键的一环。近日,《每日经济新闻》记者从奥维云网(AVC)获悉,在所有智慧家电中,电视是最成熟的品类。根据奥维云网(AVC)的统计,2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%,预计2019年将进一步增长到93%。电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展。

  3月11日,奥维云网(AVC)副总裁董敏在接受记者采访时表示,国内彩电的智能化渗透率迅速提升,是因为硬件产品近几年一直朝着高、大、智(高清、大屏、智能)的方向发展,而且彩电产业链、技术和消费者需求等市场各方面的发展相对完备。此外,与白电相比,黑电有更多具备附加值的变现场景,这也使得智能彩电的渗透率快速提升。

  奥维云网(AVC)发布的2018年中国彩电市场年度总结报告显示,受上游面板价格下降的影响,去年国内重点尺寸彩电均价同比出现下跌。

智能电视渗透率已接近90%,电视价格普降

  彩电智能化渗透率快速提升

  根据奥维云网(AVC)向《每日经济新闻》记者提供的统计数据,2013年我国智能电视渗透率仅45%,但是到2018年,国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%。

  也就是说,在过去5年时间里,智能电视的销量渗透率已经翻了一番。奥维云网(AVC)还预计,2019年国内彩电的智能渗透率将会进一步增长至93%。

  从发展历史上看,彩电智能化可以分为三个阶段:

  第一阶段由IT企业兴起,初期的电视智能化功能较简单,性能较差,消费者体验感不强;第二阶段则是以官方推动的电视数字化为主导,广电推动的高清互动电视以及电信推动的IPTV都让电视实现了数字化,并具备少量的互动功能;现在国内智能电视处于第三阶段,这一阶段的智能化就是彩电企业主导的互联网电视、智能电视。

  据奥维云网(AVC)统计,2015年智能电视中Android操作系统的占比为78%,在2018年,Android操作系统占比已经达97%。以最新的智能交互方式来看,在2018年,国内智能电视中具备语言交互功能的电视占比也达到了58%。

  相对于其它家电品类,彩电可以说是绝对性地引领了智慧家电的发展。

  奥维云网(AVC)副总裁董敏3月11日在接受记者采访时表示,2017年下半年及2018年全年,国内智能彩电出现了由大屏智能转向小屏智能的新趋势。在由小米领衔的32寸智能电视的快速发展下,国内彩电的智能化得以再上一个台阶,渗透率大幅提升。

  记者注意到,2017年7月,小米出人意料地选择从32寸小屏电视切入,推出售价仅1099元的32英寸4A智能电视。随后在2017年“双十一”前夕,小米还推出了999元的预约价格。小米这位“不速之客”的入局使得32寸电视一举扭转了销售萎缩的状态。

  梦派集团总经理刘丹在彩电行业沉浸多年,他告诉记者,彩电是一个显示设备,它在全球的定位是信息设备。作为显示终端和内容承载的终端,它自身的属性就要求其传递和接受信息的智能化程度要比较高,这也是彩电能够引领家电智能化的原因。

  董敏则认为,这几年来电视的智能化渗透率提升很快,主要是因为产业链、技术和消费者需求等因素的齐备。在以前,电视机的智能主板价格比普通主板贵,但到如今,智能主板的价格与普通主板差不多,甚至还更便宜,“因为量大、规模大了”。

  此外,董敏表示,相对于白电,彩电承载了很多属性,比如交互属性、感情属性以及内容属性。“在电视周围可以有很多附加的活动,包括娱乐、电商、在线教育,还有内容运营、智能运营等等,这些活动都可以带来附加值。但是冰箱或者空调,都很难具备这么多有附加值的活动。这也是黑电的智能化渗透率可以快速提升的一个重要原因。”

  去年重点尺寸彩电价格普降

  国内家电市场一直有“白强黑弱”的说法,而这个强弱指的是盈利能力。相对于白电企业30%左右的毛利率,彩电龙头公司2018年第三季度财报显示,TCL集团为17.79%;四川长虹为12.23%。

  与此同时,去年整个彩电界“一片哀嚎”。2018年全球液晶面板再次陷入“寒冬期”,彩电行业的竞争态势也进一步恶化。这种恶化体现到消费端就是产品价格的下降。

  据奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;零售均价3121元,同比下降9%。

  对此,董敏在接受记者采访时表示,这是因为上游面板价格下降,且行业竞争十分充分所导致。“首先,电视门槛相对比较低,厂商随时可以跨界入局这个行业,入局后各自会采用不同的商业模式,竞争是多维度的。另外,电视的品牌格局和白电不一样,黑电前五名市场份额相差不大且格局不稳定,竞争非常充分,所以整个彩电行业的净利润率不到2%。”

  对于彩电厂商毛利率越来越低的原因,刘丹则告诉《每日经济新闻》记者,首先是彩电厂商作为硬件厂商,被乐视所谓的“生态”理念带偏了方向,不少传统企业在学习互联网企业的模式。这使得电视产业链上的分工出现混乱,“硬件免费、软件收费”“硬件免费、内容收费”等商业模式也打乱了彩电原本的定价格局。“电视机厂商主观上忽视了硬件建设。贾跃亭的互联网电视使得国内彩电消费降了几个等级。2007、2008年的时候,价格10000元以上的彩电每年还能卖160万台,现在只能卖100万台。”

  此外,刘丹也提到,彩电毛利率越来越小的原因还包括客观上的渠道变化。在从传统分销模式到移动线上销售的转换和融合过程中,彩电厂商没有控制好渠道价格问题。

  对于今年1月末的家电促消费新政,董敏认为,其对彩电行业的影响肯定有,但是估计影响不大,而且还要看各地政府的政策落地情况。

  记者注意到,彩电智能化过程中需要面对的挑战还包括,智能投影仪等新兴代替品也纷纷涌入客厅,抢占娱乐场景。

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