8K玩家增多,但市场尚属早春

作者:杨清清 来源: 21世纪经济报道 2019-03-21 10:09 阅读(

  导读:无论是年初的全球消费电子展(CES),或是上周刚刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会(AWE),8K都是会场上的一大亮点。可以说,真正的“早春”开始降临到这个行业。

  我们认为,2019年是真正的8K起步元年。”3月20日,在接受21世纪经济报道记者采访时,IHS中国区消费电子研究总监张兵指出,“IHS Markit预计,2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台。”

  业内对8K的关注并非起于今年。早在去年初,便有多位业内人士预测,2018年的8K市场值得期待:超高清在超大尺寸电视市场取代全高清已成趋势,面板厂商存在提供更高分辨率的差异化产品的动力;同时,高端产品能进一步提高产品利润率,更是令厂商们摩拳擦掌。

8K玩家增多,但市场尚属早春

  但纵观2018年全年,8K电视的表现却差强人意。据IHS Markit在2018年底的数据,2018年8K电视的全球销量最高只有1.8万台,远远低于之前8.5万台的预期。

  不过,时针指向2019年,8K的入局者明显多了起来。无论是年初的全球消费电子展(CES),或是上周刚刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会(AWE),8K都是会场上的一大亮点。可以说,真正的“早春”开始降临到这个行业。

  当然,也还需谨防“倒春寒”。“8K真正的挑战在于原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节,这些环节的投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵直言道。

  玩家增多

  AWE 2019前后,与OLED类似,8K也演变为厂商“秀肌肉”的一个点。

  3月13日,三星在展会中发布QLED 8K Q900系列,并正式开始预售。公开资料显示,该系列拥有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四个规格可选,售价分别接近3.6万、6万、7万和100万元。

  2017年首次展示8K技术、2018年展出全球首款消费级8K电视的夏普,今年也带来全新的80英寸8K新品80A9BW电视,预订价格近12万元。同时,夏普也展出了70英寸和60英寸8K电视。

  索尼亦将8K电视Z9G系列正式推向中国市场。据了解,目前Z9G系列包括85英寸和98英寸两个版本,价格分别接近12万元和53万元。

  国内厂商亦不甘示弱,包括创维、TCL、长虹等终端厂商均带来了其8K电视产品。

  与前几家推出8K液晶屏产品所不同的是,LGD则将未来押注在8K OLED显示屏上。在AWE 2019期间,LG展出了目前世界上首台尺寸最大、分辨率最高的8K OLED电视。早在去年底,LG便被曝将推出可卷式电视,与传统LCD屏幕相比,OLED屏幕更易于折叠。

  8K电视大规模亮相,与面板厂商的发展密切相关。目前,包括京东方、华星光电等国内企业均有布局。3月20日,京东方官方向21世纪经济报道记者介绍,京东方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生产线已实现量产,月产能12万片玻璃基板,为全球电视品牌提供大尺寸超高清显示屏。

  此外,位于武汉的京东方第10.5代液晶面板生产线项目正在建设之中,设计月产能同样为12万,主要生产65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前,京东方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清显示产品。

  华星光电的第11代液晶面板生产线则在2018年11月投产,第二条11代液晶面板生产线也已奠基,预计分别将在今年及2021年量产,主要生产65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清显示屏,以及65英寸和75英寸的OLED显示屏等。

  “虽然夏普在2018年下半年在全球推出了消费级的8K电视,但是由于售价较高,8K相关生态尚未成熟等问题,8K电视在过去的一年市场表现并不出色。”张兵分析称,“随着以三星和索尼为代表的日韩一线厂商,正式加入8K电视市场领域,加上上游主要面板厂商及整机主芯片SoC供应商的加入,我们认为今年是真正的8K起步元年。”

  尚属早春

  尽管面板厂商与家电厂商已经开始行动,但8K电视能否火爆还有待时间考验。

  事实上,尽管对8K市场表示看好,IHS依然调整了此前对该市场的预期,2018年4月,IHS预测8K电视将在2019年实现90.5万台的销量,如今这一数字改为30万台。

  其中一个问题在于价格。在AWE 2019上,厂商展出的大尺寸8K电视动辄数万数十万,甚至三星98英寸的产品接近百万元。

  “8K提供四倍于4K产品的清晰度,因此能够提供高清晰度、更高画质和更多的细节。”张兵分析称,“但在消费类产品领域,受限于观看距离、人眼识别能力和内容支持等因素,8K电视的优势智能在大尺寸平面电视才能体现其优势。”

  因此,对于用户而言,越大尺寸的电视产品,越能直观地感受到8K的与众不同。但就目前情况而言,在体验与价格之间,大部分希望尝鲜的用户,还需要做出选择。

  除了价格因素之外,整个生态链仍有待进一步成熟。“目前相关摄像器材尚未普及,制作8K内容的供应商也还未跟上,”一位业内人士向21世纪经济报道记者直言道,“现在是8K在前端、5G即将到来,但实际情况还得看各领域的发展。”

  张兵也表达了类似的观点。“8K面板技术已经相当成熟,技术和成本都具备规模量产能力,目前真正的瓶颈还是在生态链,”张兵指出,“过去相当一段时间,硬件的发展都是领先于内容和整个生态链,目前即便4K的生态链,在全球大多数国家和地区也尚未成熟。”

  不过,已有厂商开始试图提供相关解决方案。据京东方介绍,为了推动行业发展,京东方不仅生产显示面板,同时推出8K解码播放器和影像服务云平台。

  “只要将8K解码播放器接入互联网,就能实现8K影像的实况接收和播放,有效解决了传统解码播放器价格昂贵、体积庞大的行业难题。”京东方相关人士介绍道,“8K影像服务云平台则提供了一个超高清内容的展示、分享、交易平台,消费者在该平台上选择、购买的8K内容,可通过云平台发送到8K解码播放器上,并在显示终端上欣赏,以图填补8K产业内容匮乏的短板。”

  当然,仅凭少数几家之力,仍能量有限。从整体而言,“原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节,其投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵表示。

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