短视频试图创新破局 二次挖掘纪录片市场价值

作者:每日经济新闻 来源: 每日经济新闻 2018-09-07 16:59 阅读( 评论( )

  日前,腾讯再度扩充短视频阵营,旗下新填一名“小将”:有视频,与微视、下饭视频、速看视频以及时光小视频组成“五子登科”之势,共同对抗今日头条的“三兄弟”:抖音、火山小视频和西瓜视频。

短视频试图创新破局 二次挖掘纪录片市场价值

  可见,短视频的战事愈演愈烈。不论是腾讯系,还是头条系均在垂直细分、争夺用户上下足了功夫,除此之外也在积极探索新的发展路径,以期获得更广泛的关注。

  对此,西瓜视频一个月前便高调宣布40亿元进军自制综艺领域。殊不知,在博得外界目光之时,其更早的布局已悄然拉开帷幕:近日,西瓜视频携手央视,共同打造的纪录片节目《寻味中国》第一期5集播放完毕,剩下15集将会在之后陆续播出。

  西瓜视频如何打动央视合拍纪录片?对商业变现有着怎样的期待?国产纪录片受众有限,西瓜视频如何发挥短视频优势助其破局?

  “一方面,我们拥有海量的用户群体,另一方面,依靠人工智能技术,西瓜视频可以将纪录片内容在平台上精准分发,根据每集不同的主题和内容,更广泛的推荐给感兴趣的人。”西瓜视频相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

  1、跨界融合:西瓜视频携手央视做长纪录片

  凭借抖音、火山小视频、西瓜视频聚集庞大流量池的今日头条,据恒大研究院研报显示,从DAU(日活跃用户)来看,2018年6月今日头条旗下的短视频APP均进入第一梯队,其中抖音DAU过亿,超越快手位居短视频榜首。

  今日头条对流量价值的深度挖掘需求日益凸显:长视频成为其发力重点之一。8月初西瓜视频率先宣布斥资40亿元进军自制综艺。如今综艺首秀尚在孵化中,西瓜视频就先借着与央视合拍的《寻味中国》成为了短视频做长纪录片的“破局者”。

  这意味着,除了自制综艺,西瓜视频还朝纪录片领域发力,对于该领域的资金投入,西瓜视频有何计划?

  “我们不会依据内容形式对投入做划分。整体上,我们会将注意力更多投入在青春阳光、为用户带来价值的正能量内容上。”西瓜视频相关负责人告诉每经记者,西瓜视频在自制节目上刚刚起步,前期会进行更多的尝试,不会仅局限在某一种类型上,各个方向都会做一些探索。

  每经记者注意到,《寻味中国》共20集,首期5集刚在CCTV 7上播放结束,平均每集时长24分钟,该系列记录片在全国二十座城市中寻找具有地域之美、人文之美的“地标”农产品,讲述属于他们的民俗历史故事。

  “近几年,国内的纪录片行业迅速发展,涌现出了一大批优秀的作品。在媒体融合的大背景下,我们认为传统的纪录片行业也可以在内容和模式上有更多的创新。”上述负责人对每经记者表示,与央视合作是基于双方对彼此在相关内容领域的认可,且整个合作非常顺利。

  数据显示,截至今年2月,西瓜视频的用户规模超过3亿,日均使用时长70分钟,日均播放量超过40亿vv(视频播放次数),作为国内最大的PUGC视频平台,其庞大的用户流量无疑能带来强大的分发能力。而央视也曾打造出《舌尖上的中国》《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等数十部豆瓣评分9.0以上的经典纪录片IP。

  此次,西瓜视频与央视的合作将突破以往传播的局限性,采用“长育短,短哺长”的流量引导,“在保证节目电视端的长视频版本之余,还会打造更符合网络端收看习惯的精华短视频版本。”

  2、打通经脉:通过节目深度联动 商业化不是目前最关心的问题

  如今随着流量红利期已过,迈入存量时代,无论是长视频还是短视频都加大了对上游内容环节的投入。

  西瓜视频选择用纪录片介入长视频的初衷是什么?

  “过去几年,‘三农’内容在西瓜视频上取得了不错的分发效果。视频的‘边看边买’功能曾帮助不少乡村出售滞销水果,走出了巧妇九妹这样的创作者,用西瓜记录美丽新农村,收获了众多用户的喜爱,创造了大量的人文价值。”西瓜视频相关负责人告诉每经记者,从这方面来讲,西瓜视频已积累了一定的经验,《寻味中国》的切入点与之类似,用更加专业的纪录片内容展现乡土文化。

  通过《寻味中国》,今日头条亦在尝试如何让旗下产品资源互补,打通“头条”生态。

  “西瓜视频将与头条系各个产品一起深度联动,包括在微头条发布相关话题及内容、利用抖音进行UGC原生内容营销等,多维度进行宣推,共同打造《寻味中国》内容IP。”上述负责人直言道。据《中国移动互联网2018半年大报告》显示,头条系旗下APP去重后用户规模达4.79亿。

  这张覆盖4亿多用户的头条系大网,网罗了图文、直播、短视频等全媒体形式,打通多端口用户后,更利于挖掘商业价值。

  不过,在谈及对《寻味中国》商业变现方面的期许时,该负责人则表示,目前不会做过多要求,“前期我们更多的还是希望将内容本身做好,商业化不是西瓜视频目前最关心的问题。”

  3、创新破局:短视频二次挖掘纪录片价值

  小众纪录片走进市场,平台的推广和运营至关重要。随着互联网的发展,现在不仅是电视台纪录片栏目正在主动拥抱新媒体,各大视频网站也加大了对纪录片的关注。

  目前,爱奇艺和优酷都专设了纪录片频道,从初期的“买买买”升级至自制。腾讯视频成立了“企鹅影视纪录片工作室”,去年与BBC联合出品的《蓝色星球2》,播出6周流量2亿,豆瓣评分高达9.9分,创造了全球纪录片收视的新纪录。B站也推出了针对纪录片的“寻找计划”。

  新媒体平台的加入对纪录片的发展大有裨益。在媒体融合的趋势下,面对日益年轻化的受众群体,纪录片可通过多种方式扩大传播路径,“纪实影像与其他产业的合作,会有许多想象的空间。”中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任教授、博士生导师何苏六曾公开表示。

  据恒大研究院研报显示,2017年下半年是短视频月活跃用户增长井喷时期,截止2018年6月短视频行业活跃用户数突破5亿,相比2017年同比增长近104%。

  截至2018年6月,短视频应用渗透率达46%,即近半数网民成为短视频用户。在快速抢占新媒体市场营销份额方面,是包括央视在内的大多数传统电视媒体难以迅速达到的,短视频却能“快、精、准”送达用户,与此同时,相较于视频网站,还拥有以短带长的独特优势。

  “一方面,西瓜视频拥有海量的用户群体,另一方面,依靠人工智能技术,西瓜视频可以将纪录片内容在平台上精准分发。”上述负责人进一步说明道,西瓜视频会根据《寻味中国》每集不同的主题和内容,更广泛的推荐给感兴趣的人,二次挖掘纪录片的价值,帮助其持续产生影响力。

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