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连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
2024年中国电视行业的开年表现可谓优秀，1月出货量超过了去年的任意一个月。高增长的原因可以总结为三个方面：一是不同于2023年的1月是春节月，今年1月无论电视的生产还是销售都是足月；二是去年底，主力品牌的渠道库存相对良性，部分大尺寸产品甚至库存紧张；三是当月零售市场超预期大卖，品牌持续补货。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年1月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期上涨超过15%，零售额大幅上涨约58%，均价约2970元，同比上涨36%，平均尺寸达到68英寸。
出货口径下，2024年1月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为391万台，同比增长25.6%，环比增长22.8%，合并市占率高达93.3%。
第一阵营品牌表现
品牌分化的大趋势下，第一阵营的年出货规模门槛从500万台上移至600万台。身处阵营的TOP4品牌建立了市场规模的绝对优势，其很大程度上决定了整体市场的走向。今年1月，TOP4的出货总量达到327万台，同比增长26.0%，环比增长18.9%。
小米（含红米）1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%。小米电视策略聚焦在大尺寸，65寸终端曾一度缺货。
海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。在1月份的CES展览上，海信推出了ULED X、激光显示等技术产品，其中UX系列产品包括110寸40000+分区Mini LED电视和75寸行业最薄的4K Mini LED；TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端电视115QM89和163寸的Micro LED TV。创维推出万级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视和千级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视。
第二阵营品牌表现
第二阵营的年出货门槛为100万台规模。长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%；康佳出货量则同比翻倍增长。
华为出货不足10万台，但同比增长亦超过了20%。当前的华为主要聚焦在中高阶产品，销量难恢复到2022年水平。不过，华为智慧屏的灵犀指向遥控器，正在受到越来越多消费者的青睐和同行品牌的关注。
其它品牌表现
外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在1月的出货总量约为12万台，同比增长约10%。三星在CES 2024上展出的新品主要围绕AI人工智能技术来增强画质。超大尺寸、8K、Mini LED、OLED以及Frame艺术电视仍然是三星2024年电视布局的关键词。
新一年开局报喜，为2024年中国电视市场的恢复性增长带来信心。考虑到上游面板产能控制和涨价预期，亦可能带动品牌备货提前。洛图科技（RUNTO）判断，2024年第一季度，中国电视整体市场的出货规模将达到950万台左右，较去年同期增长10%以上。
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