乐视率先提价 面板价格再次上涨引发成本压力

　　11月21日，乐视超级电视通过官方微博LeTV宣布：【乐视超级电视部分机型涨价公告】受面板价格持续上涨影响，我们坚持在硬件负利基础上，对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。调整后，这些机型仍将坚持生态补贴硬件，负利定价，11月25日12:00执行。

　　乐视致新总裁梁军在朋友圈中解释：“涨价之后的超级电视，依然会坚持生态补贴硬件，负利定价；依然坚持高配，绝不通过降低配置来降低成本；继续坚持大屏用户运营，提升生态变现能力，更好地补贴硬件成本。”



　　乐视超级电视累计销量至今已近900万台，据乐视网2016年半年财报显示，乐视致新（主营超级电视）上半年净利润亏损约5687万元。

　　据知名市调机构IHS于10月公布的最新国际市场面板价格显示，进入第四季度以来，面板价格再次上涨，40吋面板10月最高报价达到145美元；43吋面板10月最高报价达到150美元；49吋面板10月最高报价达到173美元；55吋面板10月最高报价达到215美元。对于面板成本占到电视成本70%左右的电视行业来说，成本压力的确是突然增加。



　　涨价原因主要由以下三方面引起：1.供应不足，进入第四季度后，供应将仅超过需求的8%；2.三星、夏普等面板厂商有意调整供应规模及产品结构，专攻利润更高的OLED手机面板；3.台湾地震导致面板供应商生产线受到重创，供需变得紧俏。

　　液晶电视每增长1英寸，就要消耗一条8.6代线。目前，全球电视平均尺寸增加了2.6寸，意味着要增加3条8.6代线才能满足。现实是，生产线非但没增还关停了。这种局面或将伴随着中国面板产能的增加在2018年下半年迎来缓解。

　　从乐视官网看到，现在及提价后乐视各系列产品价格如下：



　　面临成本压力的不仅是乐视一家。

　　海信电器2016年前三季度财报显示：前三季度海信营收微跌0.24%，为220.8亿元；净利润增长了22.8%，至11.4亿元；受面板价格上涨影响，毛利率下滑0.75个百分点，为16.25%。

　　暴风集团的2016年第三季度财报显示，2016年第三季度，该公司实现营业收入40229.58万元，比上年同期增长203.99%，但净利润却大降97.16%，为48.76万元。暴风第三季度营业亏损为1.45亿元，去年同期营业利润为1689万元。

　　奥维云网数据显示，2016年10月32吋电视均价1250元，比五一价格上涨了15.8%，40英寸电视现在均价2149元，上涨2.5%，49吋涨幅最高达到10%。不过并非所有尺寸都在涨，比如50吋价格就下降了6%，均价3316元。综合来看，下半年这一轮涨价总体涨幅不超过10%。

　　乐视电视的销量一直不错，在刚刚过去的双十一中，乐视TV夺得了京东和天猫全平台总销售额第一，临近年关，各种促销将纷至沓来，不知乐视此次提价是否会对销量产生影响，ZNDS将进行持续报道。

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