天猫智慧屏魔盒竞争力分析 为特定用户群体量身打造

作者:流媒体网 来源: 流媒体网 2020-10-31 10:08 阅读(

  从电视到互联网电视,从智能电视再到智慧屏,客厅这块大屏随着技术的不断发展,与名称同步更迭的还有功能、体验和场景。

  梳理厂商们近一年来发布的电视新品不难发现,他们都不再致力于做传统意义上的“电视”了。“智慧屏”成为了高频词汇,除了电视的既有功能之外,它将承担更多的智慧家庭角色。

  过去的一段时间以来,“智慧屏”这条赛道上,入局者众。而就在近期,优酷成为了新的入局者。10月20日,优酷宣布正式开启“酷喵数字生活家庭战略”,并发布了一款硬件新品——“天猫智慧屏魔盒”。与其它智慧屏们的打法并不完全一样,优酷此番为智慧屏开辟了另一条快速普及的捷径,不需要替换存量电视机,也可以享受新技术赋能下的智能体验,或可打开产业新空间。

  不过回归到功能体验本身来看,新发布的“天猫智慧屏魔盒”是颠覆性更多还是传承性更多?在激烈的赛道中竞争力如何?或要比一比才知道。



  1、和电视一体机智慧屏比

  智慧屏这一概念最初虽出自华为,但跟进最快的却是传统家电厂商。自荣耀智慧屏之后,TCL·XESS旋转智屏、长虹CHiQ极智屏、康佳APHAEA未来屏、创维A20智慧屏……传统家电厂商们的相关智慧屏产品接连问世,在电视一体机陷入终端同质化困境之后,为了与竞争对手实现差异最大化,智慧屏似乎成了一种出路。

  尽管其中也不乏有非传统家电厂商的入局,如苏宁小Biu智慧屏,但仔细盘点不难发现,它们无一不是电视一体机产品。而作为大多数消费者眼中的“大家电”,电视的更换速度平均以5年起步。

  今年受新冠肺炎疫情影响,电视整体销售规模出现较大下滑。据奥维云网统计,2020年第三季度中国彩电市场销量990万台,同比下降6.4%。自6月增长之后,7-9月连续三月出现量额齐跌,市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。

  与此同时,智能电视目前仍处于普及期。据市调机构IDC数据报告显示,截至2019年底,市场上只有29%的智能电视可以与其他智能家居互联,只有45%支持语音助手。

  也就是说,从目前的市场格局与时间窗口来看,“天猫智慧屏魔盒”是一款十分“应景”的产品。一方面延长电视更换周期,给仍在超期“服役”的大量电视机提供了一条生路。尽管许多家庭有购置新电视的打算,但从全国来看,仍然有一定数量的人群依然在使用传统非智能电视,特别是农村和经济欠发达地区,和大多数几千元的智慧屏产品相比,仅售价899元(目前活动期间599元)的“天猫智慧屏魔盒”性价比显然更高。

  另一方面以低价就能换来最优体验,远场语音识别、AI智能场景交互、跨终端视频通话、物联网控制中心……原本需要更换新智能电视才能实现的功能,只需要安置机顶盒即可享用,为不想换电视又想体验智能交互的用户提供了新的解决方案。

  所以从这个角度来看,“天猫智慧屏魔盒”有着更广阔的市场空间。在加速推进“智慧屏”概念普及这一范畴,可能会比电视一体机更易被用户接受。



  2、和传统智能机顶盒比

  5G时代,电视行业又翻开了新的一页。不同于智能电视1.0时期的通过“互联网+”抬高硬件价格提升利润,也不同于智能电视2.0时期的基于内容和服务变现,智能电视3.0时期开启了用电视探索更多智能生活场景的新篇章。

  和普通智能机顶盒以充分升级电视既有功能为主要职能不同的是,智慧屏为了更好地融入进5G时代,在既有电视功能之外,还致力于做好智慧家庭入口和控制管理中心的角色。

  如果说“天猫智慧屏魔盒”的沉浸式观影、优酷独家帧享4K内容以及环绕音效等功能是和传统智能机顶盒的升级方向趋于一致,那么其在交互和场景上的下的大力气,就已经完全推翻了电视的定位,拓宽了电视的边界。



  这其中体现最突出的则是交互革命。“天猫智慧屏魔盒”配置了1080P高清AI摄像头,可实现AI健身、AI健康体测、手势观影、多人视频游戏、AI拍照等功能;推出跨终端视频通话功能,可实现6路高清视频云聊、C位追踪以及美颜模式等;内置天猫精灵IoT智能显控,支持连接2.72亿智能设备,覆盖1100+品牌、打通800+平台;基于达摩院智能算法支撑,支持远场4 Mic语音阵列,支持5米拾音……从遥控器物理向远近场语音、手势控制、视频通话、AI拍照、AI体测、图像识别、动作识别、多设备交互等新型交互形式的延伸,让“天猫智慧屏魔盒”在开拓新场景的同时,也从根本上降低了用户的使用成本。而一切电子化设备的迭代升级,都是从使用成本的降低上开始的。

  其次就是新场景的拓展与再造。“电视不再是电视”,是业界对智慧屏产品的简要概括,挖掘电视传统观影业务之外的功能,走出思维的围墙、发现更大的市场,已经成为评判一款大屏产品未来是否具备竞争力的核心标准之一。前文提到的“天猫智慧屏魔盒”在交互革命上下的功夫,事实上已直接体现在场景再造上,不管是多终端视频通话还是IoT智能家居显控,都赋予了电视更丰富的内涵。与此同时,基于阿里生态数字生活特色服务,“天猫智慧屏魔盒”还推出了家庭生活场景服务,如大屏购物、到家服务、健康医养、云游戏、K歌、客厅健身等。未来通过整合阿里数字生活+向第三方开放,可接入支付宝的百万级小程序,让智慧屏更像一台家庭大手机。

  从这两个层面来看,“天猫智慧屏魔盒”无疑跳出了传统智能电视机顶盒的范畴,不仅关注大屏战场,也开始涉足大屏之外的战场。



  3、和天猫魔盒系列产品比

  智能电视3.0时代,是核心入口之争,也是生态链的全面竞争。依托阿里巴巴经济体生态,优酷在通过软硬一体化解决方案,为用户提供全方位的家庭影音娱乐智慧生活服务,而“天猫智慧屏魔盒”就是当下的重要载体。

  作为天猫魔系列新物种成员,“天猫智慧屏魔盒”肩负家庭智慧大屏终端重任,迭代的方向是更智能、更多元、更好用。10月20日与“天猫智慧屏魔盒”同步推出全新“酷喵”9.0版本,在“看”和“玩”上都实现了升级。集合阿里生态的诸多高价值服务,同时新增“左一屏”,通过“左滑享服务,右滑看内容”的全新交互体验,完成了从影视内容分发向家庭生活智慧服务升级。

  简要概括,“天猫智慧屏魔盒”是优酷在经过此前天猫魔盒数代产品积累与打磨之后推出的,它一方面继承了系列产品的优秀功能,同时还新增了许多新功能与服务。在探索更广阔的大屏生态过程中,为用户带来全新的服务与体验下实现创新增值的实在价值。

  对于市场而言,它虽然算不上是一款全新概念的产品应用形态,但正如每一款互联网产品都有其特定的用户群,优酷针对这一特定用户群体量身打造了高性价比的终端升级方案,未来的成长空间依然可期。

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