OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧

作者:勾正数据 来源: 勾正君 2017-09-13 16:56 阅读( )   评论( )

   导读:随着消费者互联网思维、生活习惯、消费理念、品牌认知的转变,OTT广告市场可以说是传统广告战场的转场,但更能解释为市场迎合消费者成长的一次转变,消费者对于引领市场气象转变的作用不容小觑。

  近年智能电视销量持续走高,OTT广告市场被行业视为蓝海,经过前期市场意识的培训,OTT广告价值得到广告主的广泛认可。

  根据勾正数据显示,2017年1-6月份,智能电视平均启动次数2.25次,智能电视终端到达率55%,OTT到达率明显高于直播到达率,OTT到达率为48%;从用户使用时长来看,平均每天直播使用时长205.26分钟,OTT使用时长269.38分钟。不难发现,智能电视用户非常活跃,点播整体高于直播,用户流量可观。

OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧
OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧

  OTT广告市场更延展,极具诱惑力

  智能电视的用户规模逐渐被市场数据化,基于公开数据,预计到2020年智能电视全国观众渗透率将达到56%,中国家庭拥有电视机的数量是5.01亿台,OTT电视终端的激活总量将达2.77亿,目前勾正数据已覆盖6000万智能电视终端,与TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等国内知名电视机企业建立了稳定的合作关系。

  智能电视用户画像的细分,高学历、高收入、年轻态等标签得到市场的高认可。前者使OTT广告价值更加延展、具有诱惑力;后者使OTT广告价值更现实、具体。

  OTT广告市场 “气氛”,愈显活跃

  智能电视大数据联盟成员CTR近期在《2017中国广告主营销趋势调查》中,探讨了智能电视广告投放的情况。数据显示:在投放数量上,2016年,选择OTT/IPTV投放的广告主比例已达到23%,其中,广告预算在5亿以上的广告主选择OTT/IPTV投放的比例已经近半。与2016年相比,2017年,大企业预计将OTT/IPTV预算花费翻倍。

OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧
 
  随着消费者互联网思维、生活习惯、消费理念、品牌认知的转变,OTT广告市场可以说是传统广告战场的转场,但更能解释为市场迎合消费者成长的一次转变,消费者对于引领市场气象转变的作用不容小觑。

  从广告主角度来看,当下TV/OTT具有的广告投放价值,如何投放广告,尤其是跨屏广告投放着实重要。

  OTT广告市场的桎梏,缺乏跨屏数据

  OTT市场价值已被发掘,产业链上下游纷纷涌入OTT广告市场,借助自身行业优势,望乘船入海,热闹景象一斑可见。作为OTT广告市场的“东家”,广告主面临的问题也随之接踵而来:

  1、数据缺失,大量广告主涌入OTT广告市场,但目前行业对于TV/OTT跨屏同源可参考数据的缺失,造成广告投放策略缺乏数据支撑,难以有效制定;

  2、数据成本,产业链上下游纷纷布局OTT广告市场,数据输出复杂,形态不一,利益链条冗长,自身要想获得高质量的数据,成本极高;

  3、角色错位,目前,行业内宣称拥有智能电视数据的公司很多,其中有广告代理商,硬件厂商,牌照方,内容运营商;

  4、数据使用, 由于数据缺失,导致当下OTT广告投放粗糙, 比如,智能电视广告盲投投放。开机广告投多少,贴片广告投多少,多数客户或者广告代理公司并没有充分的理由;

  5、数据孤岛,TV、OTT广告各自为战,一般情况下,客户在传统电视上投放了大量的广告,同时在智能电视上也投放一部分。至于两者的预算应该怎么分配,两者的投放应该怎样配合,绝大多数客户并没有好的解决方案。现实就是,TV、OTT广告互相没有配合,各干各的,资源浪费。

  如何做好跨屏广告投放预算分配?

  针对当下广告主所面临的市场环境、问题,勾正数据(GozenData)联合智能电视大数据联盟已拥有6000万智能电视终端。基于全品牌、超海量的数据规模以及CSM——Huan推及到人的研究成果。勾正数据(GozenData)率先在行业内推出跨屏策划工具OTT Reach+,一举帮助广告主解决如何衡量智能大屏广告效果与跨屏广告投放预算分配的难题。

OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧
  产品示例一

OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧
  产品示例二

OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧
  产品示例三

  利用OTT Reach+,广告主不仅可以提前预估智能电视广告的投放效果,还可以统筹规划传统电视和智能电视的广告投放,发掘最优的媒介组合,提升媒介投放的效率,帮助广告主解决跨屏广告预算该如何分配的痛点。

OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧
  OTT Reach+利用跨屏策划工具,广告主可以计算开机广告,贴片广告,增强互动广告的达到效果:比如Reach, GRP, Impression 等指标


  跨屏策划工具可输出多种组合结果,用户可以从不同角度解读数据。比如,在已经投放开机广告的情况下,增加投放腾讯贴片,能带来多少的incremental reach。

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