今年国内彩电市场预计较为乐观 价格战会不会卷土重来?

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-07-13 19:32 阅读(

  近日,《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》在北京发布,据报告显示,今年上半年中国彩电市场累计销量约2400万台,预计年底能够达到5000万台的销量总规模。

  除销量值得关注外,彩电价格也备受关注。在经历过去年疯狂的价格战之后,行业终于无法承受原材料和运营带来的成本压力,从去年年底开始各大厂商纷纷提价,从今年的市场表现来看,提价后的影响较为显著。据市场数据统计,今年五一期间,在彩电零售量下滑14.4%的情况下,销售额却呈现出1.72%的增长。减量增收的发展趋势能否延续到促销不断的下半年?价格战是否会卷土重来?



  下半年面板价格将会持续稳定

  常言道,薄利多销。适当降低价格对促销产品、增加销量确有显著效果,但如果过于依赖此手段,甚至将价格战作为主要竞争战略,长此以往企业必将引火上身。

  在经历了一年的面板涨价之后,今年6月面板价格终于有所松动,全尺寸线降价1-2美元。IHS指出,之所以6月出现了全尺寸降价,主要原因是电视厂商减少了面板需求,为了维持需求,面板厂商同意进行轻微让利,但同时也表示计划维持第三季度的面板价格。

  按照行业市场规律,为了迎接下半年的促销,第三季度是电视厂商传统意义上的备货旺季,因此对面板的需求比第二季度只会有增无减。但是据报道,6月24日,LGD韩国坡州8.5代线P8-1发生了人身安全事故,检修和停产时间预计约为2周至一个月,这必将会对全球面板市场供需比例造成整体性影响。



  从IHS数据中可以看出,在大尺寸面板出货量方面,LGD居于绝对的领先地位,2017年4月,LGD的大尺寸面板总收入几乎是第二名(Innolux Corp)的两倍。据媒体介绍,LGD 8.5代线的主要切割类型是49吋和55吋产品,因此预计这两款尺寸的面板价格下半年将呈现较为坚挺的状态,同时由于性价比原因,预计下半年电视产品尺寸将进一步扩大。

  消费者选择产品时,价格并不是首要考虑因素



  涨价是否会影响消费者继续购买电视的需求呢?据调查显示,24%的用户认为画质对于电视来说是最重要的因素,18%的用户认为尺寸是首先需要考虑的产品特征,17%的用户比较忠于品牌,仅有12%的用户首先考虑价格。据国家统计局数据显示,2016年全国居民人均可支配收入为23821元,比去年实际增长了6.3%,2017年第一季度全国居民人均可支配收入为7184元,比去年同期实际增长了7.0%。随着人均可支配收入持续增加,国民渐渐迈入消费升级的时代,在产品方面更加追求品质和体验,价格因素不再像曾经那般重要,彩电产品作为家中最重要的家用电器,用户更在意的是未来几年甚至十几年的产品体验。

  提价后产品附加值增加

  当然,电视厂商提价也并不是没有为产品增加附加值,面板成本提高后,许多电视厂商更加意识到“价格战”的不可靠性,要想获得产品在市场上的话语权,单寄托于价格低廉是最不稳固的选择,产品质量才是核心和争取用户的根本。

  因此今年春季上市的一批新品中,几乎所有新品都加持了行业先进的人工智能技术,CPU、GPU、存储组合等硬件配置与去年相比有了较大提升,4K分辨率、HDR、MEMC以及先进的图像算法处理技术也为电视画质增光添彩。

  所以,综合市场趋势、用户心理和产品革新等因素,价格战应该不会卷土重来。

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