国内彩电市场破局 多元发展是关键

　　导读：在家电市场日趋饱和的环境下，彩电企业必须不断寻找到打破僵局的新方向，立足品质集体回归，才能实现破局。针对这种现象，6月28日，中国电子视像行业协会发布了《2017年彩电行业市场趋势分析报告》。

　　自去年上半年开始，彩电产品已经向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展，ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品为市场带来源源动力。《中国彩电行业发展现状与趋势》聚焦行业市场，为进一步完善彩电行业市场体系、帮助企业准确判断市场趋势、推动我国彩电行业发展具有重要意义。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，当前彩电行业发展呈现出七大趋势：1、中产崛起，高端产品消费需求日益扩大;2、从价格竞争逐步回归价值竞争;3、汰旧换新的效果明显;4、从中国制造到中国创造;5、从企业竞争走向生态共赢;6、一带一路激活海外市场新机遇;7、产业链竞争力不断提高。

　　目前，中国已经成为全球最重要的面板生产基地，最大的电视制造基地，和最大的电视消费区域。奥维云网(AVC)副总裁董敏表示，改革突破的关键在创新，未来将是一个物联网的世界，预计到2018年，与电视相连的非手机联网终端，包括家居产品，可穿戴，医疗等等的出货量将突破50亿。董敏认为，万物互联的时代之下，彩电将遵循三大趋势：安全，人文，融合，从而成就令人激动的产品。

　　在智能应用方面，海信全面升级的智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务，为用户带来便捷贴心的人工智能使用体验;TCL C2剧院电视搭载的TCL人工智能系统TV+OS3.0系统，从内容获取，个性化推荐，应用场景等方面，缩短了交互时间，丰富了交互场景，增加了交互情感，方便了用户对电视的控制。

　　此外，近年来，彩电市场趋于饱和，行业遭遇天花板，转型成为各品牌最迫切的任务。经过几年的市场培育，互联网电视已经进入快速发展阶段，形成了大量的用户积累。行业人士预测，互联网电视在未来5年还将保持高速发展。

　　比如，爱芒果电视继承和发展了湖南卫视和芒果TV的“快乐”基因，拥有包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门综艺IP内容;200+免费频道轮播;名人与普通人都可以上的“神奇”的直播;一键直达内容、老少皆宜的超好用操作系统MUI，更有二级能效、16G超大内存空间、4000R黄金曲率的硬件优势。

　　看尚作为新电视机互联网品牌，一直秉承“用户体验志尚”原则。曲面超薄电视机X55Q、看尚智能便携投影产品ICAN影院X1S，从外形，屏幕，音效，配置上做了很多大胆尝试，在工业设计上也表现得极为出色。

　　当前，彩电企业不断寻找到打破僵局的新方向，立足品质集体回归。可见，只有通过彩电企业、供应商、跨行业品牌之间的资源优势互补，才能从单打独斗的竞争关系转变为抱团力争上游的“竞合”关系，才能共同应对行业发展的问题。在此趋势下，新的电视市场格局有望重塑，混乱无秩序的市场环境将被逐步取代。

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