爱奇艺副总裁杨向华：绽放想象 解读网络大电影运营魔法

　　“如果你闭上双眼，等待一切消失，
　　然后释放想象，世界将重新打开。
　　这是多美的魔法。
　　你看到一粒微尘，瞬息之间，即为宇宙，
　　创造的光芒，在时间的深海中飞驰；
　　你看到最锐利的星光，划破无尽的边界，
　　让黑夜将尽，白昼来临。
　　你将来到时光开始之前，看到灵感创造的奇迹，
　　推动一次次跨越，直到开启新的纪元。
　　从微小到伟大，从刹那到永恒，从文字到光影，
　　一页，一格，一秒，都是生命的纹路。
　　这是全新的世界。
　　每个想象都耀眼地绽放，汇聚成新的生态。”

　　这是一首充满了想象力和科幻感的诗歌，也是爱奇艺世界大会2017“服务·创生网络大电影高峰论坛”的VCR开场白。为什么要开这样一场论坛？正如大会主持人所说，网络大电影就仿佛是爱奇艺的“亲儿子”。自从爱奇艺于2014年首提“网络大电影”的名字后，2015年诞生了600多部网络大电影，2016年诞生了2000多部，其中有90%甚至95%的网络大电影选择在爱奇艺上线。去年的爱奇艺世界大会上，网络大电影2.0口号被喊出，1年时间过去了，网络大电影该如何发展？



　　现状：数量庞大 分账可观 题材多元 票房良好

　　在刚刚过去的2016年，网络大电影的数量呈现出爆发式增长，爱奇艺共上线了1780余部，预计2017年将上线超过1900部。除了已经顺利上线的网络大电影外，还有300多部因为各种各样的原因被拿了下来。爱奇艺高级副总裁杨向华解释道，虽然是网络上线，但电影政策、影片质量必须是制作方需要首先考虑的因素。

　　除影片数量庞大外，网络大电影的分账规模也十分可观，据爱奇艺预计，今年将有超过200部影片分账过百万，而且随着数量的上升，分账规模还将持续上涨。在单片投资规模方面，网络大电影的单片投资也在持续增加，据统计，目前约有超过1/4的影片投资超过了300万，100万投资以下的影片数量在持续减少。同时，杨向华也非常实在地说，作为网络大电影的主要播出平台，爱奇艺并不是单纯地鼓励影片制作方一味增加投资，精品化与投资规模之间并没有绝对的关系，在保证影片质量的同时，投入产出比也是非常重要的考量指标。

　　提到网络大电影，很多人都会认为是烂片，但杨向华却有自己非常独到的见解，除爱情、动作、喜剧等比较大众的题材外，他认为网络大电影的题材可以多元化，小而美的电影一样也可以受到观众的好评，比如青春、科幻、美食，甚至人工智能、太空、二次元等各种各样的题材都可以被拍成网络大电影。目前爱奇异后台已经生成了1万多个类别标签，在多元文化的社会，新颖题材的电影在观众心中也越来越受欢迎。

　　网络大电影数量多，题材广，票房表现如何呢？在刚刚过去的前5个月，票房超过1000万的影片有4部，500万以上的有11部，100万票房以上的有50部，最高票房纪录为2300万。去年爱奇艺世界大会上，网络大电影2.0概念被提出，希望电影制作方共同参与营销，为此爱奇艺构建了从生态到内容的全方位系统，并提出了“青春、阳光、正能量、富有爱心”的内容价值观，推动了网络大电影积极健康的发展方向。



　　未来：平台开放 信息公开 人工智能 数据分析

　　关于网络大电影未来的发展方向，杨向华表示，爱奇艺拥有全行业开放程度最高的平台，内容上传、数据分析、渠道管理、站内外运营等一站式服务，同时还将推出网剧、网综、动漫、纪录片等都将推出付费分账模式，IP作者也将参与票房分账。爱奇艺开放平台今后还将共享包括结算、内容、观众互动等在内的更多核心数据，并与猫眼电影展开合作，对票房数据进行实时公布。

　　AI人工智能将是爱奇艺比较关注的重点方向，同时也是互联网行业火热的话题。文字、语音、图片、视频等，AI都将大显身手，协助人类进行类别划分、标签处理、内容评审等工作，逐步减少人为因素的干预。

　　同时，人工智能还能对用户行为产生更全面的理解。从最基本的千人千面、个性化推荐等，到高级程度的信息安全、评分真实等，人工智能都将展现出强大的把关能力。



　　情怀：尽情释放才华 让每个想象都耀眼地绽放

　　在演讲的结尾，杨向华讲了一个故事，他在朋友圈读了一篇文章，题目叫《一个非典型网络编剧的生产白描》，讲述了一个年轻编剧的北漂生活，刚来北京的时候满怀梦想，非院线电影不写，但到后来迫于生计开始写电视剧，却一直处于行业的最底层，连基本的署名权都没有，随着2015年网络大电影的兴起，这名怀有梦想的年轻编剧开始慢慢有了收入，也拥有了自己的署名权。而让杨向华记忆犹新又五味杂陈的是这篇文章的最后，“如今他们有了稳定的项目，终于和他们曾经赖以生存又不屑一顾的网络大电影告别，开始接了一些院线电影，自己也有了不俗的收入。”杨向华坦诚地说，自己曾经也不是很理解这段话，但想想现状就是如此，爱奇艺更希望合作伙伴们不是将网络大电影仅仅当做“赖以生存”的赚钱工具，而是希望它能够成为大家成长道路上学习、锻炼和积累的垫脚石，也希望大家能够真正地去做更好的作品。

　　“成名、有钱，这些简单粗暴的目标并不庸俗，”杨向华真诚地说，“正是这些看起来赤裸裸的目标成为每个年轻人奋斗的原始驱动力，等到我们功成名就的时候再来谈情怀，走在功成名就的路上，朝着成名、有钱的目标前进，也没什么可耻的。爱奇艺也是一样，从一个很小的公司，一步步走到今天，回想往昔拼搏的过程，非常理解合作伙伴一路的艰辛不易。”爱奇艺希望能够为有电影梦想的年轻人创造更多机会，助大家一臂之力，这或许是网络大电影除了娱乐之外更深层的意义，带给更多人更好的生活，尽情释放你的才华，让每个想象都耀眼地绽放。

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