爱奇艺副总裁杨向华:绽放想象 解读网络大电影运营魔法

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-06-14 19:07 阅读( )   评论( )

  “如果你闭上双眼,等待一切消失,
  然后释放想象,世界将重新打开。
  这是多美的魔法。
  你看到一粒微尘,瞬息之间,即为宇宙,
  创造的光芒,在时间的深海中飞驰;
  你看到最锐利的星光,划破无尽的边界,
  让黑夜将尽,白昼来临。
  你将来到时光开始之前,看到灵感创造的奇迹,
  推动一次次跨越,直到开启新的纪元。
  从微小到伟大,从刹那到永恒,从文字到光影,
  一页,一格,一秒,都是生命的纹路。
  这是全新的世界。
  每个想象都耀眼地绽放,汇聚成新的生态。”

  这是一首充满了想象力和科幻感的诗歌,也是爱奇艺世界大会2017“服务·创生网络大电影高峰论坛”的VCR开场白。为什么要开这样一场论坛?正如大会主持人所说,网络大电影就仿佛是爱奇艺的“亲儿子”。自从爱奇艺于2014年首提“网络大电影”的名字后,2015年诞生了600多部网络大电影,2016年诞生了2000多部,其中有90%甚至95%的网络大电影选择在爱奇艺上线。去年的爱奇艺世界大会上,网络大电影2.0口号被喊出,1年时间过去了,网络大电影该如何发展?

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  现状:数量庞大 分账可观 题材多元 票房良好

  在刚刚过去的2016年,网络大电影的数量呈现出爆发式增长,爱奇艺共上线了1780余部,预计2017年将上线超过1900部。除了已经顺利上线的网络大电影外,还有300多部因为各种各样的原因被拿了下来。爱奇艺高级副总裁杨向华解释道,虽然是网络上线,但电影政策、影片质量必须是制作方需要首先考虑的因素。

  除影片数量庞大外,网络大电影的分账规模也十分可观,据爱奇艺预计,今年将有超过200部影片分账过百万,而且随着数量的上升,分账规模还将持续上涨。在单片投资规模方面,网络大电影的单片投资也在持续增加,据统计,目前约有超过1/4的影片投资超过了300万,100万投资以下的影片数量在持续减少。同时,杨向华也非常实在地说,作为网络大电影的主要播出平台,爱奇艺并不是单纯地鼓励影片制作方一味增加投资,精品化与投资规模之间并没有绝对的关系,在保证影片质量的同时,投入产出比也是非常重要的考量指标。

  提到网络大电影,很多人都会认为是烂片,但杨向华却有自己非常独到的见解,除爱情、动作、喜剧等比较大众的题材外,他认为网络大电影的题材可以多元化,小而美的电影一样也可以受到观众的好评,比如青春、科幻、美食,甚至人工智能、太空、二次元等各种各样的题材都可以被拍成网络大电影。目前爱奇异后台已经生成了1万多个类别标签,在多元文化的社会,新颖题材的电影在观众心中也越来越受欢迎。

  网络大电影数量多,题材广,票房表现如何呢?在刚刚过去的前5个月,票房超过1000万的影片有4部,500万以上的有11部,100万票房以上的有50部,最高票房纪录为2300万。去年爱奇艺世界大会上,网络大电影2.0概念被提出,希望电影制作方共同参与营销,为此爱奇艺构建了从生态到内容的全方位系统,并提出了“青春、阳光、正能量、富有爱心”的内容价值观,推动了网络大电影积极健康的发展方向。

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  未来:平台开放 信息公开 人工智能 数据分析

  关于网络大电影未来的发展方向,杨向华表示,爱奇艺拥有全行业开放程度最高的平台,内容上传、数据分析、渠道管理、站内外运营等一站式服务,同时还将推出网剧、网综、动漫、纪录片等都将推出付费分账模式,IP作者也将参与票房分账。爱奇艺开放平台今后还将共享包括结算、内容、观众互动等在内的更多核心数据,并与猫眼电影展开合作,对票房数据进行实时公布。

  AI人工智能将是爱奇艺比较关注的重点方向,同时也是互联网行业火热的话题。文字、语音、图片、视频等,AI都将大显身手,协助人类进行类别划分、标签处理、内容评审等工作,逐步减少人为因素的干预。

  同时,人工智能还能对用户行为产生更全面的理解。从最基本的千人千面、个性化推荐等,到高级程度的信息安全、评分真实等,人工智能都将展现出强大的把关能力。

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  情怀:尽情释放才华 让每个想象都耀眼地绽放

  在演讲的结尾,杨向华讲了一个故事,他在朋友圈读了一篇文章,题目叫《一个非典型网络编剧的生产白描》,讲述了一个年轻编剧的北漂生活,刚来北京的时候满怀梦想,非院线电影不写,但到后来迫于生计开始写电视剧,却一直处于行业的最底层,连基本的署名权都没有,随着2015年网络大电影的兴起,这名怀有梦想的年轻编剧开始慢慢有了收入,也拥有了自己的署名权。而让杨向华记忆犹新又五味杂陈的是这篇文章的最后,“如今他们有了稳定的项目,终于和他们曾经赖以生存又不屑一顾的网络大电影告别,开始接了一些院线电影,自己也有了不俗的收入。”杨向华坦诚地说,自己曾经也不是很理解这段话,但想想现状就是如此,爱奇艺更希望合作伙伴们不是将网络大电影仅仅当做“赖以生存”的赚钱工具,而是希望它能够成为大家成长道路上学习、锻炼和积累的垫脚石,也希望大家能够真正地去做更好的作品。

  “成名、有钱,这些简单粗暴的目标并不庸俗,”杨向华真诚地说,“正是这些看起来赤裸裸的目标成为每个年轻人奋斗的原始驱动力,等到我们功成名就的时候再来谈情怀,走在功成名就的路上,朝着成名、有钱的目标前进,也没什么可耻的。爱奇艺也是一样,从一个很小的公司,一步步走到今天,回想往昔拼搏的过程,非常理解合作伙伴一路的艰辛不易。”爱奇艺希望能够为有电影梦想的年轻人创造更多机会,助大家一臂之力,这或许是网络大电影除了娱乐之外更深层的意义,带给更多人更好的生活,尽情释放你的才华,让每个想象都耀眼地绽放。

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下载量:150万+ 更新:2017-06-02
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