奥维云大数据:OTT广告从小长假收视小高峰中获得的启示

作者:奥维云 来源: 奥维云 2017-06-14 10:58 阅读( )   评论( )

  导读:根据奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)长期对OTT用户的开机行为监测发现:小长假开始前与结束后均会出现用户数量的显著波动,小长假往往会拉动一个电视广告投放的黄金期。
 
  小长假对于大众而言似乎是外出游玩的好时机,因此在广告营销上,电视媒体一般都不被看重,清明节、五一劳动节、端午节这样的小长假经常是被忽略的。但是,随着人群休闲娱乐方式的分化,在一大波人每逢小长假被堵晕在高速公路上的同时,也有一大波人选择宅在家里,狠狠地恶补平时没有追上的电视节目。通过奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)长期对智能电视用户开机行为的监测发现,每逢小长假OTT大屏更加热闹,为OTT广告营销提供了更具含金量的传播机会。

  发现一:开机高峰从小长假前一天晚上开始,“1+3的黄金广告节点”你注意到了吗?

  根据奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)长期对OTT用户的开机行为监测发现:小长假开始前与结束后均会出现用户数量的显著波动,小长假往往会拉动一个电视广告投放的黄金期。以刚刚过去的端午节为例: 端午节前两天(5月26日),OTT大屏活跃终端数为4447万台,属于常规量级;端午节前一天(5月27日)智能电视活跃终端数猛增485万台,增幅10.9%,达到4932万台。由此发现,小伙伴们的OTT大屏娱乐行为从端午节的前一天就已经开始了。虽然端午节假期是三天,但是OTT用户的活跃高峰实际上是“1+3”4天的高峰期。随后端午节3天智能电视活跃终端数一直保持在5000万台上下。端午节后的第一天,活跃终端数大幅掉至4311万台。由此可以看到,小长假对于OTT大屏的开机的拉动效应非常显著。

  小长假对于开机终端数的拉动,为OTT大屏广告,尤其是开机广告提供了更具含金量的曝光机会。
  
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  发现二:直播追剧+点播补剧已经成为OTT用户通行的小长假娱乐方式,直播端广告如何与点播端广告打通,成为行业亟待解决的问题

  1、端午节期间,智能电视用户观看《欢乐颂2》直播的比例大涨

  在端午节前,《欢乐颂2》的直播端日均收视率一直稳定在0.43%左右。端午节第一天(5月28日),《欢乐颂2》的平均收视率一下提高到0.84%,收视率提升了近一倍。此后端午节的2天假期,《欢乐颂2》的平均收视率也分别高达0.63%和0.67%。
  
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  2、尽管一剧两星,但浙江卫视获得更多眼球

  横跨5月与6月的热播剧在东方卫视和浙江卫视同时首播,但在智能电视直播收视榜中,浙江卫视中国蓝剧场播出的《欢乐颂2》连续三天位居榜首。另外,在端午节期间直播端节目收视TOP10中,两大卫视的《欢乐颂2》占据了近一半的位置,热门电视剧在小长假展现出一派霸屏景象。
  
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  3、点播补剧已经成为视频用户欢度小长假的重要方式

  奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)数据显示:端午节前后,直播端每终端平均收视时长高于点播端,但在端午节的三天假期中,点播端每终端平均收视时长反超直播端。视频媒体方面,《欢乐颂2》在云视听极光(腾讯视频TV端)、CIBN悦厅TV(搜狐视频)和CIBN超级影视(乐视视频)三家播出,在端午节3天,受热剧拉动,日均活跃终端数均比节前有明显上涨。以云视听极光(腾讯视频TV端)为例,日活终端数在端午节第一天比前一天增加了126万台,增幅达18%。由此不难看出,OTT大屏用户由于平时工作比较繁忙,在自己喜欢看的节目上会有落剧,小长假是他们畅快补剧的欢乐时刻。
  
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  4、端午节三天,OTT视频媒体日活榜

  奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)数据显示:端午节3天假期期间,银河奇异果(爱奇艺)、云视听极光(腾讯视频TV端)、CIBN环球影视(优酷)和芒果TV的日均活跃终端规模显著增长,相比平时,增长规模都在60万台以上。这四家点播端视频媒体日均活跃终端数分别达914万台、826万台、392万台和354万台。
  
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  除特殊注明外,以上数据均来源于奥维云网智能电视大数据平台——TV-Video-Compass,可以实现一键式直播端和点播端用户行为大数据分析,OTT大屏再也不用担心没有数据。

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