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导读：2017年伊始至今，中国彩电市场经历了连续5个月的规模下滑。
2017年伊始至今，中国彩电市场经历了连续5个月的规模下滑，追溯奥维云网(AVC)2012年至今五年的市场数据，仅在2014年8月至2015年1月有长达6个月的规模下降，此外如此长时间的市场萎缩实属罕见。短期不振尚有调整市场的作用，长时间的萎缩对行业发展极为不利。上半年结尾将近，618电商节被视为上半年的最后一根稻草，中国彩电行业重新振作也许需要一只“鲶鱼”。
面板价格目前处于高位稳定的状态，随时有下降的可能，而且根据历史数据来看，一旦面板价格被撕开裂口，往往会是一泻千里的局面。因此目前来看，面板价格下跌，可能再次成为激活市场的“鲶鱼”，这显然这会影响面板厂商的利益，但彩电企业和面板厂商之间的利益跷跷板一直是难以平衡的状态，利益分配寄望于收敛三角形式的长期演化。不过在长期堆积的渠道压力之下，品牌在618必将出现打出今年以来的最低价，但受限于尚处高位的成本，这一波低价能持续多久还是要看品牌厂商对面板价格的影响力。
当然，我们还要寄希望于一些新的“鲶鱼”出现，他们或许会影响现有的市场格局和规则，但对中国彩电市场将有多大的正向拉动也未可知。比如夏普，在2017年上半年成为一大亮点，市场份额逐月攀升。虽然代价是大幅下降的产品价格以及可能会受损的品牌形象，但不可否认夏普用实际行动上演了外资品牌的绝地反击，其大小屏组合促销的营销模式也正在被其他品牌所借鉴。
在拐点真正到来之前，韬光养晦中的品牌商不如做好产品升级的准备，目前互联网品牌已经有所动作，向高端产品布局，小米、乐视、看尚、暴风等品牌陆续发布深度人工智能、量子点、超大屏、激光电视等产品，未来价格战再起之时，可以获得结构性得调价余地，不然完全依靠低端机型比价，将仍然难以解除当前所面对的盈利困境。
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