勾正数据:媒体价值评估平台“今日OTT2.0pro”正式上线

作者:Jack 来源: 勾正数据 2017-05-31 10:19 阅读(

  随着客厅经济的爆发,电视内容的发展,用户逐渐回到大屏面前。基于家庭场景、家庭稳定性、传播性、共性与需求等,家庭被认为是最有价值的社群、最有潜质的消费群体,伴着客厅大屏逐渐回归大众视野并成为广告主、运营商、企业等抢占的蓝海,实时洞察用户需求、实时精准营销、细分用户画像成为了行业迫不及待想要消融的服务壁垒。

  2017年初,OTT终端已经涵盖了36%的家庭,预计今年将会拓展到45%的家庭,2020年将会爆发至72%的家庭。OTT大屏已被视为最具营销潜力。面对OTT势不可挡的发展前景,如何更好地发挥OTT的先天优势,打造OTT营销能力,创造更大营销价值则成为下一个需要攻克的难题。

  2017年5月26日下午,在流媒体网举办的第13届电视新媒体产业峰会“回归、重塑、创新——OTT大屏营销价值论坛”分论坛上,勾正数据正式推出可视化大数据产品今日OTT升级版本——今日OTT2.0pro,不仅延续了上个版本打通TV——OTT同源数据的标志特征,并在原来基础上做了实时频道、节目方面的深一度数据补充与展示,真实、全面还原用户在智能电视大屏上的所有使用、流动行为,清晰、全面的展示直播、点播广告投放价值、为广告分配预算提供决策支撑、为当下智能电视行业、广告主、电视台提供一个全量的媒体价值评估平台。
  (示例图)

  1 专注细分领域,真实、全面展示大屏用户流动行为

  产品共分为五大模块:频道、节目、区域、大屏、OTT,基于数据更新迭代的速度,今日OTT也将满足并适用于当下广告主、电视台等对数据精确至秒的需求,呈现实时开机终端数、实时开机率。
  (示例图)

  基于实时精细化的数据,用户在智能电视上的任何观看行为都可以以最小的时间单位(秒)形成数据记录,不仅可以追踪用户爱看的电视节目,还可以分析其中的插播广告以及用户收视实时变化,并基于此进行用户的收视画像与用户行为洞察,为电视台、广告主、企业等提供实时精准数据。通过全品牌覆盖、超海量的数据规模,今日OTT2.0Pro能帮助电视台、广告主、咨询公司更全面地了解分时间段、区域、频道、节目、直播、点播的用户行为,如根据同一时间段,对比节目关注度与市占率,为广告主精准化营销提供可参考信息,制定传播规划策略,根据不同区域用户观看喜好的差异,可选择分众传播,形成千人千面的精准推送,缩短精准信息到达用户的时长,满足不同区域用户的观看习惯同时提升用户观看体验中的服务质量。

  2 专注应用场景,实时、客观评估媒体价值流动情况

  今日OTT2.0pro打通了TV——OTT同源数据样本,可以实时分析智能电视大屏上用户的全行为,其中在直播、点播实用场景下,对用户行为进行更精准的数据颗粒细分,可以满足电视台、广告主对于用户忠诚度分析、用户留存率、用户构成、以及用户整期节目的流入流出路径的数据需求,为电视台、广告主提供可依据、更精准的决策信息与服务。

  通过分析用户行为的数据,并从庞杂的数据背后挖掘、针对用户的行为习惯和喜好,通过用户画像细化目标受众,形成精准化的用户洞察,进而找出更符合用户“口味”的产品和服务,结合用户需求有针对性地调整和优化自身,为用户提供更加个性化的服务,提升广告投放精准到达率。引入数据后,帮助电视台做用户的忠诚度分析,从用户留存率、用户构成以及用户整期节目的流入流出路径等,为电视台、广告主提供可依据的决策信息。、

  庞大的用户基数正在形成,家庭互联网时代的大屏不止是一台电视,更多是家庭中最智能化的生活伴侣,服务承载多样化的需求能力。勾正数据基于大数据为行业实现诉求应用升级,将陆续推出其大数据产品,通过分析用户行为的数据,细化目标受众,形成精准的用户洞察,结合其需求提供个性化的服务,提升广告投放精准到达率。

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