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曾经的胜利：与其说是“内容为王”，不如说是“独家为王”
对于大部分媒体从业人员来说，上个世纪七、八十年代甚至到九十年代，都可以被称为是“纸媒的黄金年代”，当然，如果站在当今时代回顾往昔，不如说是“落日的余晖”更为贴切。那时，以《南方周末》《大河报》《新京报》《东方早报》等为代表的纸媒，以一篇篇精彩绝伦的深度报道赢得了读者的信赖，报刊的专业程度空前增强。
那时纸媒的境况堪称辉煌，尤其是独家连环调查性报道让人记忆犹新，甚至影响了很多代媒体人。但不可否认的是，当时社会的网络并不发达，报纸本身也鲜有“转载”的特征，各家报纸的内容资源并不实现共享，这使得每份报刊的个性、地域性、独家性等非常鲜明，用户粘性因此也非常高。
时代的年轮慢慢前进，到了21世纪初，互联网开始爆发式发展，搜狐、新浪等门户网站开始崛起。由于互联网本身的开放性和包容性，也由于当时政策环境的宽松，门户网站开始大量转载纸媒的内容，以至于有业内人士将其比喻为“羊”和“草”的关系。纸媒的内容像是“草”，提供了养分，门户网站像是“羊”，“羊”吃了“草”，养肥了自己，到最后食客们只记得肥美的羊肉，却忘记了供养的鲜草。
慢慢地，到了今天。互联网的发展已经严重威胁了纸媒的前进，这只习惯吃“草”的“羊”，甚至也开始慢慢种些“草”吃。由于互联网的高度发达，信息沟通和共享变得愈加简单，独家内容开始愈发困难，估计除了跟踪八卦出轨爆料，很难再有什么新闻是属于独家。于是，纸媒的日子每况愈下，曾经红极一时的《京华时报》《东方早报》都难逃停刊的厄运，就连《南方周末》这样响当当的品牌报刊，其影响力也大不如前。
可纸媒的内容从质量上来说并没有太大变化，除了时效性难以与门户网站势均力敌，深度报道和评论报道的水平依旧足以吊打门户网站。所以，纸媒曾经的如日中天是为何？如今的兵临城下又是为何？与其说是“内容为王”的胜利，不如说是“独家为王”的辉煌。
变化的时代：联播的不确定性因素太多 独播才是标新立异的手段
现代人普遍都有一种病——孤独症，自我个性鲜明，一副玩世不恭，既想与人沟通又怕对方看得太透，不与人沟通又觉得无聊，但却很容易受到大众传播的影响。热播电视剧、综艺、电影、体育等视听娱乐形式，追求新鲜刺激和短平快的娱乐感受，于是形式多样的视频和短视频变成了娱乐首选。
如今的视频局面可以用“群雄四起”来形容，腾讯、爱奇艺、优酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、乐视网等视频网站互不相让，打得实在火热。它们之间对用户的争夺经历了PC端、移动端和OTT大屏端等几个阶段，随着视频行业的成熟和健全，近两年来在内容制作和运营方面，多家视频网站的“套路”基本都是“自制为主、版权为辅”的“玩法”，这意味着争夺“独播”内容的时代已经到来。
从用户角度来说，多平台联播的播出方式，并不利于争夺用户资源。其实用户对视频平台的选择很简单——能否满足我的观看需求。在这个选择过程中，“习惯”因素占据了很大比重，人都有依赖心理，一旦对某个视频网站习惯并适应之后便很难再去改变，这也是大多数APP在创立之初会尽最大努力抢占用户、提高用户粘性的原因。当然，如果想改变用户习惯，方法就是“人无我有，人有我优”。
从技术层面讲，各家视频网站可以说是旗鼓相当，从产品特色层面讲，彼此也是各有千秋，几乎能难做到“人有我优”，因此“人无我有”成为争夺用户的最佳手段。因此，拿到内容独播权或者自制精品内容，并在视频平台进行独播，就意味着拿到了用户和会员，也意味着拿到了生存下去的可能。
视频网站的独播争夺战：腾讯、爱奇艺、优酷……
2016年底，腾讯视频独家播出《鬼吹灯之精绝古城》，这是一部由IP小说改编的网剧，依托庞大的小说粉丝，该剧上线仅不到一天,播放量就已突破1.7亿，更由于其精良的制作，豆瓣评分保持在了8.1，这对于一部网剧来说实在是难得。由于《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频是VIP资源，想看这部电视剧的观众必须要成为会员，在会员模式渐起的视频模式下，其背后的商机和收益以及连环的品牌效应可想而知。
不仅是电视剧方面，2015年7月1日起，腾讯视频以5亿美元的巨资拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权，同时，腾讯还获得了在腾讯游戏平台改编NBA游戏的权利。这意味着想看NBA球赛的所有体育迷，若想在网络上看NBA，只能选择腾讯视频。
在独播方面，爱奇艺也不甘示弱，同属IP电视剧的《盗墓笔记前传老九门》也在爱奇艺进行独播，依旧是VIP套路。爱奇艺还倾全力打造了一档热门综艺《奇葩说》，现已更新到了第四季。节目每期都会选取一个与生活息息相关的辩题，奇葩们分正反两方展开激烈辩论。新颖奇特的观点以及无懈可击的辩论技巧，配以鲜明的人物性格，深入浅出地将看似深奥的道理诠释给观众。毫不做作的舞台风格、积极端正的生活态度、层出不穷的神级段子更是让节目圈粉无数。因其在爱奇艺独播的性质，喜爱《奇葩说》的粉丝们自然会有相当一大部分转换为爱奇艺用户。
一个更有说服力的例子应该是《晓说》（后更名《晓松奇谈》，又更名《晓说》），《晓说》由一档高晓松亲自担纲主持人的网络脱口秀栏目，观点新颖，知识量丰富，但风格诙谐幽默，高晓松举重若轻和戏剧化的讲解手法，不但让观众身心放松，而且拉近了与观众的心理距离。作为主持人的高晓松虽自黑是“矮大紧”，但“追求者”众多，甚至被称为“国民男神”，无论男性还是女性，都能成为《晓说》和高晓松的忠实拥趸者。
但是，这样一档优秀的脱口秀节目，其“身世”却有点坎坷。2012年，《晓说》在优酷平台首播，在播放了两季116期之后，于2014年转战爱奇艺平台继续播出，并更名为《晓松奇谈》，136期播出结束后，2017年《晓说》又以本名回归了优酷平台，继续演绎他的嬉笑怒骂。
那么，如此一来，粉丝们也就理所应当地在优酷和爱奇艺之间无缝切换了。
除了BAT三家视频巨头外，其他视频网站的独播优势也非常明显。
PPTV斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，以及2017年中超独播版权，还有砸2.5亿夺得的2018-2023共5个赛季的德甲联赛中国大陆地区独家全媒体版权，充分体现了PPTV对体育战略和体育迷们的重视。
芒果TV也是独播战略的坚定实践者，它强烈地依赖湖南卫视的“马栏山自制”，经典综艺节目《快乐大本营》《天天向上》，真人秀《花儿与少年》《妈妈是超人》《明星大侦探》《变形记》等均在芒果TV独家播出。
乐视网虽然最近风波缠身，但旗下乐视视频依然拥有不少独播资源，《孤芳不自赏》《白鹿原》等电视剧的热播，依旧维持了较高的用户关注度。
就连早期靠美剧版权和自制节目走江湖的搜狐视频，因多部经典热门美剧版权依旧揣在腰包，也让观众在犯“美剧瘾”时别无选择。
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