OTT大屏成为家庭用户新宠 实现双赢局面

作者:banana 来源: ZNDS资讯 2017-05-19 17:50 阅读( )   评论( )

  在互联网的带动下,使得当下数字信息化时代的步伐加剧。从黑白到彩电,从LCD到OELD,不管时代怎么变迁,电视不仅仅牢牢占据着客厅的主要地位,变化更新的速度的也越来越快!根据数据显示,平板电视与智能电视近几年都以稳定的速度持续增长。

OTT大屏成为家庭用户新宠 实现双赢局面
  随着客厅经济的崛起, 以智能电视为核心的OTT业务逐渐受到各方的关注。根据奥维云网数据显示,OTT终端保有量及家庭覆盖率终将突破4亿并保持增长,覆盖72%的中国家庭。作为一种新生领域,OTT显然让投资方充满了信心与期待。

OTT大屏成为家庭用户新宠 实现双赢局面
OTT广告形式多样,花样丰富

  OTT广告依托背后强大的大数据技术支持,例如小米以智能电视和电视盒子为依托,当贝点金背后有当贝市场的强力用户基数作为支撑,优酷靠着海量的会员用户等等,定位用户的使用习惯,实现广告的精准投放,毕竟就算是一个同一个偶像的粉丝,使用习惯还是不一样的。

  开机广告、贴片广告语比较能够直截了当感受到的广告之一。形式丰富,比较能够第一时间吸引用户目光,对用户造成的视觉效果极佳。开机广告能够独占用户十几秒甚至更长时间无干扰的广告时间。然而这种形式的广告比较受限于会员人数,资源受限于发行端,并不能满足所有用户的体验。

  OTT广告大致分成六种:开机广告、播放器列表页包框广告、贴片广告、暂停广告、角标广告和应用开屏广告,其中以最能体现OTT特性的应用开屏广告最受广告商信赖。

  据奥维云网数据显示,2013至2016三年期间,中国智能电视销量达1.8亿台,多数家庭每周至少开机一次,平均激活率为82%,日活跃用户数为2700万。这些强大的数据为OTT广告的发展提供了优良的温床,“强大的数据,精准的投放”是OTT最大的特点,在应用开屏广告上最为明显。

  我们以当贝点金为例,当贝点金依托的是智能电视应用分发平台——当贝市场庞大用户基数作为一个强有力的基础,目前当贝点金总用户达到了1.4亿(设备重叠),目前日增180万(设备重叠),活跃量1200万(设备重叠),已完成SDK对接APP180加,启动页开屏CPM日均7万加(设备重叠)。

OTT大屏成为家庭用户新宠 实现双赢局面
  以此为基点,使用当贝点金强大的媒体资源,准确定位用户电视使用习惯,打破电视会员制的狭小的局限性,使用5秒的静态和动态图片,能够第一时间吸引用户的注意力,作用于家庭的多位用户,经验证5秒时长用户的体验最佳,可以弥补其他广告形式上的不足。

  随着互联网的覆盖与发展,网民的增长速度与消费的比重逐渐增加,网上消费已经成为现代生活不可或缺的一个部分。智能电视可以正好利用这一强大的优势,游戏、直播、网购等平台都开始将智能电视作为一个重要的曝光手段。例如和当贝点金合作的唯品会,利用当贝市场强大的用户基准,利用情景营销抢占TV端,将电视购物、家庭经济、视屏网购有效结合,有效的打开了一二三线广大女性家庭客户,是电商的一个经典成功案例。

  数字营销的崛起,引领了一个数字广告的新生态发展,实现广告商与用户双赢局面。如何在OTT抢占先机,在这个领域分一杯羹是值得我们深思的问题。

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