大势已去!中国在电视上观看节目的人数下降至26%

作者:埃森哲 来源: 环球网 2017-05-07 16:53 阅读(

  导读:传统电视机作为一种资讯娱乐终端,其霸主地位已经结束。在电视机上观看节目的人数已连续四年呈现下滑趋势。

  埃森哲最新全球调研显示,在过去一年中,青睐通过电视机观看节目的消费者减少了逾一半,比例从52%锐减至23%。在中国,偏爱在电视上观看节目的消费者已不足三成,从42%下降至26%。

  埃森哲的调研发现,消费者越来越偏好使用智能手机、笔记本电脑、台式电脑等设备来观看电视节目。全球超过四成的消费者(42%)表示,他们倾向于在笔记本电脑或台式电脑上观看电视节目,高于去年调查的结果(32%)。另外,有13%的人喜欢在智能手机上观看电视节目,去年这一比例为10%。这项全球在线调研覆盖了26个国家的2.6万位消费者。

  埃森哲《全新视频行业的制胜体验》调研报告中提到,在电视机上观看节目的人数已连续四年呈现下滑趋势。在2014年的调研中,尚有近三分之二(65%)的消费者倾向于在电视机上收看节目。从具体国家看,青睐电视机的用户下降趋势在印度尤为明显,比例从47%锐减至10%。在美国,这一比例由59%变为25%;在英国,该比例由56%减少至25%。

  埃森哲大中华区通信、媒体与高科技事业部总裁黄国斌表示:“传统电视机作为一种资讯娱乐终端,其霸主地位已经结束。消费者越来越青睐通过数字设备来观看节目。消费者偏好快速改变的原因在于,笔记本电脑、台式电脑和智能手机的使用更为方便,节目内容也更个性化、更具吸引力。在通信和媒体公司的大力推动下,电视节目已覆盖了包括网络在内的各个渠道,消费者现已能够在多种设备上收看高品质的内容。”

  另一方面,智能手机正渐渐成为消费者观看短视频的首选设备。调研发现,超过三分之一(41%)的消费者偏好通过手机观看视频,较去年(28%)有了大幅上升。相比之下,愿意在笔记本电脑和台式机上观看视频短片的消费者略有下降,从去年的47%下降至44%,选择在电视机上观看短片的降幅更为显著,由16%减少至5%。

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