网站导航
去年，猛涨的面板价格严重冲击了电视制造商的利益，也削弱了企业经营的利润，所以，对于整个行业说，去年是非常艰难的一年。迈入2017年后，大多数电视制造商都积极地意识到，“负利定价”“成本定价”等营销策略终归不是长久之计，如今中国已经迈入消费升级阶段，企业真正需要依赖的还是提高产品质量，实现产业革新。因此，在今年春天的一系列新品发布会中，我们很惊喜地看到了中国彩电企业的创新与尝试，大尺寸、人工智能、4K、QLED等新技术正在被越来越多地运用到商业化生产中，让我们期待中国彩电企业给世界带来的惊喜。
第一季度是传统中的淡季，电视制造商对面板的需求比较少，过去几个月突飞猛进的面板价格已经严重损害了他们的利益。电视制造商非常担心自己的企业会不会陷入财政赤字，除非他们能获得跟面板商的谈判权利。最近，尤其是有很多面板存货的中国面板生产商，已经减少了对面板的需求，一些全球顶级的电视制造商也削减了他们对小尺寸面板的需求。然而，需求调整也依然十分困难，因为中国面板生产商在意识到未来几个月内供应将会继续紧张，于是他们又追加了一些订单。韩国电视制造商非常热衷于大尺寸面板，并试图与面板生产商谈判，试图将小尺寸UHD面板调换为大尺寸的。但是，考虑到大尺寸面板的生产效率，特别是65英寸的，面板生产商并不能满足这个需求。
结果是，3月，供需关系继续偏向供应方。中国和拉丁美洲高于正常值的库存成为一个重要但是并不大的问题，或者说，也并不能对供需关系产生重要影响，因为在北美、欧洲等其他市场的库存也依然处于一个安全水平。3月，49吋、50吋、55吋、65吋等大尺寸面板的供应持续低于需求。高昂的面板价格已经触及到了底层电视制造商的底线。除了65吋面板，其他尺寸面板的价格增幅几乎与2月持平。对于32吋、40吋、43吋这样的小尺寸面板，需求正在逐渐稳定，价格也会保持平稳，但利润也是极其微薄的。对于40吋和43吋面板需求的下降趋势是预料之中的，但是面板生产商并不愿意降价，而是让它们继续与之前持平。
电视制造商如今正面临着一个囧境。就眼前来说，他们试图跟面板生厂商沟通一个较低的价格，用来减轻他们的经济负担，但是从长远来说，他们想获得更多面板来完成他们的商业计划。最新电视显示情报服务报告指出，在接下来的第二季度里，全球两大电视品牌和中国6大电视制造商将会增加他们的面板购买计划，具体分别将比上个季度上升10%-20%，比去年同期上升2%-10%。不管电视的成本有多高，电视制造商都很难将降低2017年第一季度和第二季度的购买计划，因为预计2017年面板的供应的增长将会低于需求。在中国，近几个月内，零售价格也将会增长。此外，一些北美和欧洲的零售商也同意在某些春季机型上涨价。
如果第二季度的出货量低于预期，那么今年下半年调整库存的风险就会增加。
价格侵蚀了利益，电视制造商感受到了提高尺寸的紧迫性。同时，供应链关系的断裂导致了面板分配的变化，特别是大尺寸面板。自本季度初，面板生厂商便非常积极地提高了65吋面板的价格。提高后的价格将会如何对未来几个月的销售，成为了一个关键的考察点。夏普暂停对三星和还行供应面板的决定，影响了面板供应基础和面板分配结构，同时夏普电视的出货量表现和中国面板生产商的价格策略，也会成为影响面板供需前景和近期面板价格趋势的关键因素。
电视制造商正在努力制定一个合适的决定，这个决定最好适应他们今年的战略，并且能够降低风险。面板制造商需要在价格上更加理性，如果他们想在今年剩下的时间里保持需求或者降低调整库存所带来影响。
相关文章
精彩导读
热门资讯