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一直以来，元旦、春节往往都是家电产品销售的旺季，各大厂家均面临“收官开局”双向压力，因此都会在年底这段期间投入促销资源回馈消费者，同时提升销售业绩，但今年的跨年促销季，受困于铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围、大幅度的涨价影响，大家电产品可能不仅不会降价，还有可能集体涨价。
主流家电品牌集体提价，涨价成为大势所趋
近日，记者走访中发现，虽然年底的家电促销氛围已经日益浓烈，但整个家电市场已经悄然迎来新一轮的涨价潮，其中以彩电表现尤为明显，以往市面上千元左右的32吋液晶电视如今已难觅踪影，中小尺寸液晶电视整体涨幅在10%-20%之间，其他尺寸的电视也有不同程度的上涨。
业内人士分析称，今年下半年，原材料、人工成本等持续上涨，线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%，令企业生产成本提升。不仅如此，面板供应商调整生产线，尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线，导致面板供求略偏紧，令面板价格报复性反弹40%。数据显示，11月份以来43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元，液晶面板的价格占到电视整机成本的70%以上。
“一台电视机的电视屏，约占电视机整机70%的成本，所以屏涨价了，电视肯定要涨。”某彩电品牌负责人告诉记者。“液晶电视的价格上涨主要是由上游面板涨价引起的，以前液晶面板在国内一直走薄利多销的战略，现在铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围涨价，加上产能与供需之间的矛盾以及企业对经营利润的追求，现在不得不通过涨价来消化成本。”
与此同时，美的空调、志高空调、日立家用中央空调等三家空调厂商也于日前向广大经销商、代理商等发布涨价公函，部分产品的价格最高涨幅将会达到10%。除了上述企业，其他主流空调品牌近期也已作出整机涨价决定。此外，在冰箱企业中，海尔、海信、美菱、奥马等主流国产品牌，都不约而同地加盟提价阵营。显然，提价已经成为年底主流家电厂商的共识和大势所趋。
原材料等成本持续上涨，家电行业或迎来新一轮洗牌
2016年下半年以来，各大宗材料持续价格上涨，截止11月，主要原材料铜上涨40%，持续在4.9万/吨，钢材价格涨200%以上，塑料、铝材等价格涨幅30%以上。再加上企业人工成本不断增加，物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。
业内人士分析，原材料、人工成本、物流费用的“三箭齐发”，家电产品涨价也是客观上不可避免的，企业无法自身消化不断增加的成本，只能通过上调售价的方式来缓解成本压力。如果不涨价，将直接影响企业经营利润，甚至会影响后续研发生产。未来家电产品价格或持续上涨，对家电生产企业来说是一个大挑战，国内家电行业或迎来新一轮的洗牌。
此番大宗原材料的涨价，也是在去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革的大背景下供需矛盾的一种调整，是国家层面推行改革必须经历的阵痛，但从长远看是好事。原料价格上涨对低端家电品牌影响会很大，很可能会有相当多的小家电企业因此倒闭;但对大品牌的家电厂商来说影响有限，反而可以借此走上创新和研发的规模化道路，提高产品的附加值和服务来适应市场竞争，从而提高家电行业的门槛，促进整个行业的良性发展。
百万爆款开闸泄洪，苏宁易购掀起“平价风暴”
业内人士指出，此次原材料价格上涨所带来的家电涨价潮还将持续较长的一段时间，尤其集中在彩电产品，预计明年彩电的平均单价较2016年四季度还将高出15%~20%。面对日益严峻的行情和即将到来的元旦、春节跨年促销旺季，苏宁易购将在线上线下投放百万款爆款机型，再次用实力向消费者保驾护航，同时建议有刚需的用户买家电要趁早。
据了解，早在今年9月，苏宁就对下半年彩电价格将出现大面积上调作出准确预测，并就此与各一线品牌进行深入沟通，提前为下半年促销签订了上百万爆款机型和大单包销产品，涵盖32英寸到75英寸所有尺寸段，为消费者提供了价格保障。
北京苏宁相关负责人表示，苏宁易购“逆市而动，平抑市场价格”的承诺，源自于准确的市场洞察。记者了解到，苏宁易购能够做出准确预测，与其双线融合的互联网零售模式密不可分。近年来，苏宁易购不断探索互联网零售的模式变革。借助互联网的技术，苏宁将数亿会员资料、访问轨迹、订单信息等大数据资源，通过云计算和开放平台与上游供应商无缝连接，并创新包销定制、预售众筹等互联网营销手段，探索消费者需求驱动形成的新型商业模式，推动供应链在研发、生产、物流、推广等环节的效率提升。
据悉，利用消费者大数据分析和C2B反向定制手段，不仅可以节约产品研发的大量前期投入费用，还能够降低生产成本，快速生产出契合消费者需求的产品。同时，由于渠道成本缩减，亲民的价格为苏宁提供的定制单品打上了“高性价比”的标签，也成为苏宁对抗家电行业涨价的有力武器。
“要更多让利给消费者，为消费者代言。”这充分表达了苏宁易购用实力为消费者拼真价格的决心。
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