人民日报发难数字电视广告 广电该何去何从?

作者:常话短说 来源: 常话短说 2016-12-13 09:26 阅读( )   评论( )

  导读:重庆有线表示,不断创新模式,为广告客户提供视觉呈现、深度互动、价值变现等全方位贴心服务。利用尖端技术,突破阻碍,创新推出“来点”智能终端,终端规模覆盖、用户曝光触达持续提升。

人民日报发难数字电视广告 广电该何去何从?
  2016年12月9日,人民的日报——人民日报在17 版发了一条小新闻《机顶盒不该变成“广告盒”》。新闻还不短,您有时间可以点击“阅读原文”查看全文。

  很凑巧,又到了一年年底时,各地的广电网络公司也纷纷举行了数字电视广告招商会:

  2016年12月9日,重庆有线以“新业态,新未来 ”为主题,举行了2017年广告资源推介会。广州风尚传媒、北京玖扬博文文化、重庆必然传媒、尼尔森网联等来自全国各地的60位广告主、业界专家、第三方数据公司代表齐聚重庆,共同参与了这场互动新媒体广告盛会。

  2016年12月8日下午,安徽广电信息网络股份有限公司在合肥天鹅湖大酒店举办了主题为“有线新互动 无限新‘视’界”的数字电视广告推介会,全国数十家优质广告公司到场洽谈合作。

  相信各地的广电网络公司也会陆续召开数字电视广告招商会,只不过是规模大小而已。

  1|人民日报责难什么

  人民日报说了些什么?小编在这里简单把其核心意思整理了一下:

  1)年底到了为有线电视机顶盒缴费的时候了,听到身边不少朋友抱怨:有线电视广告成灾,各种广告太多了。(您听到身边盆友们抱怨了吗?)

  2)借渠道垄断强行植入广告,让消费者“不看也得看”,就有强买强卖的嫌疑,令人厌恶愤慨。(要是真能渠道垄断,有线电视日子就不会这么难过了)

  3)机顶盒广告内置在软件中,用户无法通过自己的操作取消。甚至一些运营商故意将机顶盒设置成每天都有一次系统自动待机,以保证广告投放量。(文科男是个技术控?)

  4)有线电视执行政府定价、享受财政补贴,其产品具有公共文化服务性质。未经消费者许可就播放广告,强行增加用户收视成本,有可能违法。即使植入广告,多少合适,应接受管理部门指导、监督,不能任性而为。(这个建议是合理的)

  2|数字电视广告改进什么

  小编不知道人民日报为啥突然关心起了数字电视广告这点“芝麻小事”。不过这事儿也并不罕见,百度一下,一堆投诉:
  
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  这些责难呢,也不能说没道理。与其说这事一个政策问题,倒不如说是一个市场问题——虽然用户和舆论这么多意见,但还真没有什么具体法律法规规定了基于有线数字电视平台不能开展广告业务(当然前提是需要拥有广告资质啦)。

  为什么用户反感?只能说有些地方做的太过,恨不得把所有嘎嘎角角都塞点广告进去,但是自己的技术能力呢又跟不上。开个机、换个台,需要2、30秒甚至1分钟,这怎能不让用户有意见。据说,某地的数字电视EPG广告系统刚刚上线时,由于没有考虑到黄金时间的高并发率,广告系统直接把整个网络弄瘫痪了

  数字电视广告收入和用户体验之间,其实并非不能平衡,但这需要专业化力量来操作。包括技术缩短响应时间,广告量和价的最优化测算,用户行为心理学研究基础上的广告投放策略等,功夫不到家的时候大家还是悠着点,特别是现在用户流失形势这么严峻,可别捡了芝麻丢了西瓜。

  常话短说小编前几天刚好也写了一篇关于电视大屏广告的文章,关于数字电视广告的描述自认为还算具体,比如CPM、产值、问题等,感兴趣的读者可以点击:

  【解局】电信IPTV广告高调亮相,电视大屏广告的春天真的来了?

  总之,前景有想象,工作需努力!

  3|还是看看重庆同行

  重庆有线表示,不断创新模式,为广告客户提供视觉呈现、深度互动、价值变现等全方位贴心服务。利用尖端技术,突破阻碍,创新推出“来点”智能终端,终端规模覆盖、用户曝光触达持续提升。

  下面是其发布会公布的各类数字电视广告形态,大家可以看看参考下!
  
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